Substack: Från nyhetsbrev till boksuccé – så bygger författare sin publik

Att ge ut en bok är en utmaning, men att få den att sälja är en helt annan kamp. Författare upptäcker nu hur plattformen Substack, som från början skapades för att lyfta fram skrivande, också fungerar som en effektiv motor för bokförsäljning och upptäckt.

Lena Dunham visar vägen

Ett av de mest uppmärksammade exemplen är författaren och skaparen av tv-serien Girls, Lena Dunham. Hon använde Substack för att stärka sin traditionella bokturné för sin nya memoar Famesick. Under kampanjen medverkade hon i intervjuer och artiklar i flera av plattformens populära nyhetsbrev, bland annat Shop Rat med 32 000 prenumeranter och Feed Me med över 150 000 läsare.

Dunham beskrev i en intervju med On Substack hur Substacks läsare skiljer sig från andra sociala plattformar:

"Någon jag litar på sa till mig att varje prenumerant på Substack motsvarar många fler följare på Instagram eller X … Även om jag inte har exakta siffror känns det ändå rimligt. Det finns en djup uppskattning för det skrivna ordet här."

Hon betonade också vikten av engagemang snarare än antal följare:

"Det har varit intressant att se hur engagerade vissa målgrupper är. En nyhetsbrev med många prenumeranter men låg engagemangsgrad har inte samma värde som ett litet men hängivet fanbas."

Förändrad bokbransch – från bokhandel till algoritmer

Enligt Andrea Barzvi, litterär agent och ordförande för Empire Literary, har bokbranschen genomgått en stor förändring de senaste tio åren. "För tio år sedan var bokhandel och New York Times-listan branschens nav. Idag har upptäckten outsourcats till algoritmer, och förlagen är mer beroende än någonsin av sociala medier – antingen författarens egna plattformar eller den rena kraften i sociala medier."

Sociala medier har fått stort inflytande på bokförsäljningen, bland annat genom den populära BookTok-gemenskapen på TikTok. Plattformen har drivit försäljningen av böcker som Sången om Achilles, Det slutar med oss och De sju makarna till Evelyn Hugo. Men till skillnad från algoritmberoende plattformar erbjuder Substack en direkt kommunikationskanal mellan författare och läsare.

En pålitlig plattform för författare

Jenn Lueke, författare till Don’t Think About Dinner, berättar hur Substack skiljer sig från andra plattformar:

"Jag vet att mina prenumeranter faktiskt kommer att se mina inlägg. Den här kontinuiteten gör att läsarna är mer benägna att prova mina recept och följa mina guider."

För Lueke blev Substack ett verktyg för att bygga sin egen community långt innan boken släpptes:

"Jag tror att någon som gillar att läsa nyhetsbrev också är mer benägen att gilla att läsa en bok. Min strategi var att använda alla mina sociala plattformar för att marknadsföra boken på olika sätt, med mitt Substack som nav."

Framtidens bokmarknadsföring?

Experter menar att Substack och liknande plattformar kan bli allt viktigare för bokförsäljning. Genom att skapa en direkt kontakt med sina läsare kan författare bygga en lojal följarskara som är mer benägen att köpa och sprida deras verk. Det handlar inte bara om att nå ut till fler, utan att nå ut till rätt personer – de som verkligen engagerar sig i det skrivna ordet.