איך Substack הפך לסיור הספרים החדש?

הוצאת ספר היא רק חלק מהמשימה. השלב הקשה באמת הוא לגרום לקוראים לקנות אותו. בזמן שפלטפורמות חדשות משנות את הדרך שבה קוראים מתחברים לתוכן, סופרים מגלים שפלטפורמות שנועדו להציג כתיבה יכולות להפוך גם למנועי גילוי עוצמתיים.

דוגמה בולטת היא הסופרת והבמאית לנה דנהום, שהשתמשה ב-Substack כדי לקדם את ספרה החדש Famesick. היא לא הסתפקה בסיור העיתונות המסורתי, אלא שילבה אותו עם ראיונות ותכנים בפלטפורמת הניוזלטרים, שם יש לה קהל נאמן ומעורב.

בדברים שנשאה לראיון ב-On Substack שלה, היא הסבירה מדוע פלטפורמה זו יעילה יותר מקידום ברשתות חברתיות אחרות: "מישהו שאני סומכת עליו אמר לי שמבחינת מכירות ספרים, כל עוקב ב-Substack שווה פי כמה מעוקבים באינסטגרם או בטוויטר. אין לי נתונים מדויקים, אבל זה מרגיש נכון מבחינתי. יש כאן הערכה עמוקה למילה הכתובה."

במהלך קידום הספר, דנהום השתתפה בראיונות עם מגוון ניוזלטרים בפלטפורמה, החל מ-Shop Rat של אמיליה פטרקה (32 אלף מנויים) ועד ל-Feed Me של אמילי סונדברג (יותר מ-150 אלף קוראים). היא הדגישה את ההבדל בין קהלים רחבים לקהלים ממוקדים ומעורבים: "מעניין לראות כמה קהלים מסוימים מחויבים באמת. עדיף לי ניוזלטר עם מעט מנויים אך מעורבים ביותר מאשר אחד עם הרבה מנויים אך פחות מעורבים."

הפלטפורמה שמשנה את כללי המשחק

דנהום היא רק אחת מבין סופרים רבים שמגלים את הכוח של Substack בקידום ספרים. לדברי אנדראה ברזבי, סוכנת ספרותית ונשיאת Empire Literary, "לפני עשור מרכז הכובד של תעשיית הספרים היה בחנויות הספרים ובמצעד הניו יורק טיימס. היום, הגילוי תלוי באלגוריתמים, והמוציאים לאור מסתמכים יותר מתמיד על המדיה החברתית — בין אם זו הפלטפורמה של הסופר עצמו או כוחה של המדיה החברתית."

אמנם לרשתות חברתיות כמו טיקטוק יש השפעה עצומה על מכירות ספרים (לדוגמה, קהילת BookTok שדחפה לספרים כמו שירו של אכילס ו-זה נגמר איתנו), אך הן תלויות במידה רבה במזל אלגוריתמי. לעומת זאת, Substack מציעה קו תקשורת ישיר בין סופר לקורא.

קהילה נאמנה במקום אלגוריתמים

ג'ן לוקה, מחברת הספר Don’t Think About Dinner, מספרת כי Substack מספק לה יציבות שלא מצאה במקומות אחרים: "אני יודעת שהמנויים שלי יראו את הפוסטים שלי. העקביות הזו הופכת אותם לסיכוי גבוה יותר לנסות את המתכונים שלי או לעקוב אחר המדריכים שלי."

עבור לוקה, Substack הפך לכלי לבניית קהילה עצמאית, שצמחה עוד לפני שהספר יצא לאור: "אני מאמינה שאדם שמתחבר לניוזלטר יתחבר גם לספר. האסטרטגיה שלי הייתה לנצל את כל הפלטפורמות החברתיות לקידום הספר, כש-Substack הוא הלב של כולן."

"הניוזלטרים מציעים קהל מעורב ומעריך, שלא ניתן להשוות לקהלים רחבים ברשתות חברתיות. זו הזדמנות לסופרים לבנות קהילה נאמנה סביב היצירה שלהם."