كيف تحول سابستاك إلى جولة ترويجية بديلة للكتاب؟

منذ فترة ليست ببعيدة، كان نشر كتاب يعني الاعتماد على المكتبات وقوائم الكتب الأكثر مبيعاً في نيويورك تايمز لجذب القراء. أما اليوم، فقد تغيرت قواعد اللعبة تماماً، حيث أصبحت منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية هي المسؤولة عن اكتشاف الكتب الجديدة.

من أحدث الأمثلة على هذا التحول، الكاتبة والمخرجة ليندا دنهام، التي استخدمت منصة سابستاك لتعزيز جولة الترويج لكتابها الجديد Famesick. بدلاً من الاعتماد فقط على المقابلات التلفزيونية والصحفية التقليدية، استضافت دنهام المقابلات في نشرات إخبارية شهيرة على سابستاك، مثل Shop Rat الذي يضم 32 ألف مشترك، وFeed Me الذي يتجاوز عدد قرائه 150 ألفاً.

وفي تصريح لها لمجلة Fast Company، أوضحت دنهام أن متابعيها على سابستاك لهم تأثير أكبر بكثير من متابعيها على منصات مثل إنستغرام أو إكس (تويتر). وقالت:

«شخص أثق به أخبرني أن كل متابع على سابستاك يساوي أضعاف متابعي على إنستغرام أو إكس من حيث مبيعات الكتب، على الأقل من الناحية الإحصائية. هناك تقديراً كبيراً للكلمة المكتوبة هنا، وهذا ما يجعل المكان مميزاً».

وتابعت دنهام: «لقد لفت نظري مدى التزام بعض الجماهير. أحب أن أرى أن النشرة الإخبارية التي لديها عدد أقل من المتابعين لكنها تتمتع بجمهور متحمس، تفوق في قيمتها نشرة أخرى لديها عدد أكبر من المتابعين لكن engagement أقل».

أما جين ليوكي، مؤلفة كتاب Don’t Think About Dinner، فقد وجدت في سابستاك وسيلة لبناء مجتمعها الخاص قبل نشر كتابها. وقالت: «أعرف أن متابعي النشرة سيقرؤون مشاركاتي بالفعل»، مشيرة إلى أن هذه الاستمرارية تجعل القراء أكثر استعداداً لتجربة وصفاتها أو متابعة إرشاداتها. وأضافت: «أعتقد أن من يستمتع بقراءة النشرة الإخبارية من المرجح أن يستمتع بقراءة الكتاب أيضاً».

من جانبه، يرى أندريا بارزفي، وكيل أدبي ورئيس شركة Empire Literary، أن صناعة النشر قد انتقلت من الاعتماد على المكتبات إلى الاعتماد على الخوارزميات والمنصات الاجتماعية. وقال: «منذ عشر سنوات، كان مركز الجاذبية في صناعة النشر هو المكتبات وقوائم نيويورك تايمز. أما اليوم، فقد أصبحت الخوارزميات هي المسؤولة عن اكتشاف الكتب، وتعتمد دور النشر بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، سواء من خلال منصات المؤلفين الشخصية أو قوة وسائل التواصل الاجتماعي بحد ذاتها».

ويشير الخبراء إلى أن منصات مثل سابستاك توفر للمؤلفين ميزة فريدة: التواصل المباشر مع القراء دون وسيط. فبينما تعتمد منصات أخرى مثل تيك توك على الحظ في انتشار المحتوى، فإن سابستاك يمنح المؤلفين القدرة على بناء علاقة حقيقية مع جمهورهم، مما يزيد من فرص نجاح الكتب.