소셜 미디어 서브스택 BookTok 출판 산업 책 홍보 릴라 더한 뉴스레터 마케팅 독자 커뮤니티

출판은 어렵고, 책을 팔아 성공으로 이끄는 것은 또 다른 전쟁이다. 전통적인 홍보 방식이 바뀌면서 작가들은 서브스택과 같은 글쓰기 플랫폼이 책 홍보의 새로운 엔진으로 떠오르고 있음을发现했다. 릴라 더한(Lena Dunham)의 사례가 대표적이다. 그녀는 신작 회고록 을 홍보하기 위해 서브스택 뉴스레터 인터뷰와 피처를 적극 활용했다.

서브스택에서 진행된 인터뷰에서 더한은 “신뢰할 수 있는 지인이 말한 바에 따르면, 서브스택 팔로워 한 명은 인스타그램이나 X 팔로워 여러 명에 맞먹는 책 판매 효과가 있다”며 “실제 수치는 없지만 체감상으로는 사실 같다”고 밝혔다. 그녀는 (구독자 3만 2천 명)과 (구독자 15만 명 이상)의 뉴스레터에 출연해 책 홍보를 진행했다. 더한은 “구독자 수가 많더라도 참여도가 낮은 뉴스레터보다는, 소수지만 열정적인 팬층을 가진 곳이 더 큰 가치를 지닌다”고 강조했다.

더한은 최근 서브스택으로 전향한 유명 인사 중 한 명이지만, 그녀는 유일한 사례가 아니다. 출판 에이전시 엠파이어 리터러리의 대표이자 에이전트인 안드레아 바즈비(Andrea Barzvi)는 “10년 전 출판 산업의 중심은 서점과 뉴욕타임스 베스트셀러 목록이었다.如今, 알고리즘에 의해 발견이 좌우되며 출판사는 작가 개인의 플랫폼이나 소셜 미디어의 힘을 더욱 의존하고 있다”고 분석했다.

소셜 미디어와 서브스택의 차이점

소셜 미디어는 BookTok과 같은 알고리즘 기반 플랫폼을 통해 책 판매를 촉진하기도 한다. The Song of Achilles, It Ends With Us, The Seven Husbands of Evelyn Hugo 등은 TikTok의 인기로 베스트셀러 반열에 올랐다. 그러나 이러한 플랫폼은 운에 맡기는 경우가 많다. 반면 서브스택은 작가와 독자 간의 직접적인 소통 채널을 제공한다는 점에서 차별화된다.

요리 작가인 젠 루케(Jenn Lueke)는 자신의 책 Don’t Think About Dinner 홍보를 위해 서브스택을 활용했다. 그녀는 “구독자들이 내 게시물을 실제로 볼 수 있다는 점에서 신뢰성을 느낀다”며 “일관된 콘텐츠가 독자들의 참여를 이끌어내고, 레시피와 가이드에 대한 관심으로 이어진다”고 설명했다. 루케는 책을 내기도 전에 서브스택을 통해 독자 커뮤니티를 구축했으며, “뉴스레터를 즐겨 읽는 독자가 책을 읽을 확률도 높아진다”고 덧붙였다. 그녀의 전략은 다양한 소셜 플랫폼을 활용하되, 서브스택을 핵심 플랫폼으로 삼는 것이었다.

출판 산업의 새로운 패러다임

전통적인 책 홍보 방식이 쇠퇴하면서, 출판사들은 새로운 발견 채널에 주목하고 있다. 서브스택은 작가와 독자 간의 믿음직한 연결고리를 제공하며, 알고리즘에 의존하지 않는 안정적인 홍보 수단으로 주목받고 있다. 특히, 특정 관심사를 공유하는 독자층을 보유한 뉴스레터는 책 홍보에 있어 강력한 도구가 되고 있다.

미래에는 서브스택과 같은 플랫폼이 출판 산업의 새로운 표준으로 자리 잡을 가능성이 크다. 작가들은 이제 책을 쓰는 것뿐만 아니라, 독자들과의 지속적인 소통을 통해 책의 성공을 이끌어낼 수 있는 새로운 전략을 모색해야 할 것이다.

출처: Fast Company
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