Byron Allen, medya devi BuzzFeed'in kontrolünü ele geçirerek CEO oluyor

Medya girişimcisi Byron Allen, uzun süredir çeşitli medya varlıklarını bünyesinde toplamaya çalışan bir isim olarak, Pazartesi günü yaptığı açıklamayla BuzzFeed'in çoğunluk hissesini satın alma anlaşmasını duyurdu. Bu hamle, 20 yıllık dijital yayıncı için hayati önem taşıyor.

Eğer bir alıcı çıkmamış olsaydı, BuzzFeed'in iflas başvurusunda bulunması gerekecekti. Şirketin hisseleri 1 doların altında işlem görürken, bu yılın başlarında Nasdaq'tan çıkarılma riskiyle karşı karşıya kaldığına dair uyarı aldı.

BuzzFeed, 2023 yılında da benzer bir uyarı almış ve hisse fiyatını yükseltmek için ters hisse bölünmesi onaylamıştı. Şirket, yüksek borç yükü ve azalan gelirler nedeniyle ciddi bir baskı altında bulunuyor.

Anlaşmanın detayları

Anlaşmaya göre, Allen şirketin CEO'su ve başkanı olacak. BuzzFeed'in kurucusu ve uzun süredir CEO'su olan Jonah Peretti ise yeni oluşturulan bir pozisyon olan BuzzFeed AI Başkanı rolüne geçecek.

Allen, satın alma işlemini kişisel yatırım şirketi Allen Family Digital aracılığıyla gerçekleştirecek. Bu şirket, The Weather Channel ve çeşitli yerel yayın istasyonlarını bünyesinde barındırıyor.

BuzzFeed'in yeniden yapılandırılması

Peretti yaptığı açıklamada, anlaşmanın öncesinde şirketin maliyet azaltma dahil önemli değişiklikler yaptığını belirtti. Allen'ın yatırımı ve yeni rolüyle birlikte, BuzzFeed'in likidite ve operasyonel odak kazanacağını vurguladı.

Şirket ayrıca, yemek odaklı sosyal medya markası Tasty ve dikey mikro dramalar, dijital video ve premium filmler üreten BuzzFeed Studios için bağımsız bir yapı oluşturacağını duyurdu.

Finansal detaylar

Allen Family Digital, anlaşma kapsamında BuzzFeed'in çıkarılmış hisselerinin %52'sini satın alacak. 40 milyon hisse 3 dolar üzerinden alınırken, toplam yatırım 120 milyon dolar olarak hesaplandı. Bu tutarın 20 milyon doları nakit olarak ödenirken, kalan 100 milyon dolar ise 5 yıl vadeli, yıllık %5 faizli bir senetle finanse edilecek.

Byron Allen'ın medya stratejisi

Allen, son yıllarda Paramount Global, BET ve Tegna gibi büyük medya varlıklarını satın almak için fon sağlamaya çalıştı ancak başarılı olamadı. Piyasalar, Allen'ın büyük ölçekli satın almalarındaki şüpheciliğini sık sık dile getirdi. En son olarak, Allen Media Group, Stephen Colbert'in gece programının yerine kendi içeriklerini yayınlamak için CBS'e milyonlarca dolar ödemeyi kabul etti. Colbert'in son programı iki hafta içinde yayınlanacak.

BuzzFeed'in düşüşü

Bir zamanlar dijital medyanın en güçlü şirketlerinden biri olarak kabul edilen BuzzFeed, artık eski gücünden çok uzakta. Hisse senedi pazartesi günü 73 sentten kapandı ve şirketin piyasa değeri yaklaşık 28 milyon dolara düştü. Oysa şirket, 2016 yılında NBCUniversal'dan 200 milyon dolar yatırım alırken 1,7 milyar dolar değerlemeye sahipti.

Uzmanlar, BuzzFeed'in iş modelinin yıllardır zorlandığını ancak son dönemde ciddi bir baskı altında kaldığını belirtiyor.