Lady Qaqanın "Runway" klipində Target reklamı xatırladan detalları

Lady Qaqanın Doechii ilə birgə ifa etdiyi və "The Devil Wears Prada 2" filmində səsləndirilən "Runway" mahnısına çəkilmiş klipindəki yüksək moda geyimlər, rəqsçilərin performansı və rəngli dizayn bəzi istifadəçiləri məşhur pərakəndə mağaza Target-ın reklamını xatırladır.

Popcrave tərəfindən paylaşılan klip haqqında tweetə verilən reaksiyalarda istifadəçilər klipi Target reklamına bənzədərək, bu müqayisəni tənqidi şəkildə qeyd ediblər. Klipdəki əsas səhnədəki qara-ağ xəttli dizayn qırmızı-ağ dairələrlə əvəzlənsəydi, bu, Target üçün eksklüziv albom reklamı kimi görsənərdi.

Target-ın 2000-ci və 2010-cu illərdə Beyoncé, Christina Aguilera və Taylor Swift kimi ulduzların albomlarını təqdim edən eksklüziv reklamları məşhurlaşmışdı. Həmin dövrdə mağaza mükafat şouları zamanı canlı çəkilən reklamlarla da diqqət çəkirdi. Məsələn, Imagine Dragons qrupunun 2015-ci il Qremmi mükafatları zamanı çəkilmiş reklamı buna misal ola bilər.

Bu tərəfdaşlıq hər iki tərəf üçün faydalı olmuşdu. Target-in reklam formatı musiqiçilərə öz albom dövrünə uyğun ifadə azadlığı verirdi. Digər böyük mağazalarda belə imkanlar olmasa da, musiqiçilər Target-dən istifadə edərək, rəngarəng və fərqli reklamlar çəkə bilirdilər. Həmçinin, Target-in vizual brend elementləri — loqosu və qırmızı rəngi — musiqi klipinin dekorasiyalarında da öz əksini tapırdı.

Target brendinin vizual xüsusiyyətləri klipdə necə görünür?

• Qrafik qara-ağ zolaqlı dekorasiya
• Yüksək kontrastlı səhnələr
• Rəngli və teatrallaşdırılmış dizayn
• Məşhur loqo və rənglərin istifadə edilməsi

Məsələn, 2016-cı ildə Gven Stefani tərəfindən çəkilmiş "Make Me Like You" klipindəki dekorasiya elementləri də Target brendinin vizual dilini xatırladırdı. Bu strategiya rəqəmsal yükləmələrin dövründə Target-in fiziki musiqi məhsullarının satışına böyük təsir göstərmişdi.

Target hal-hazırda da eksklüziv albomlar satışda olsa da, əvvəllər olduğu kimi yüksək büdcəli, xüsusi xoreoqrafiyalı reklamlar çəkilmir. Lady Qaqa isə keçmişdə "Mayhem" və "Chromatica" albomları üçün Target eksklüzivləri buraxmışdı, lakin özü şəxsən Target reklamında çəkilməmişdi.

"Runway" klipinin rejissoru Parris Goebel (həmçinin "Abracadabra" klipinin də rejissoru) olmuşdur. Klipdəki rəqs performansları isə RuPaul’s Drag Race-a bənzəyir — hər rəqqas digərindən fərqlənmək üçün mübarizə aparır, performans rəqabətə çevrilir.

Klipdəki 2010-cu illər təsiri

Klipdəki bəzi detallarda 2010-cu illərin təsiri açıq şəkildə nəzərə çarpır. Məsələn, Lady Qaqanın geyindiyi parlaq mavi Robert Wun paltarı və eyni rəngdə baş geyimi, həmçinin sarı parik onun 2010-cu ildə çəkilmiş "Telephone" klipini xatırladır. Bu istinad isə sadəcə bir çağırış deyil, məqsədyönlü şəkildə edilmiş bir göndərmədir.

Bəzi tənqidçilər klipi vizual olaraq yenidən işlənmiş hesab etsələr də, digərləri isə moda yönümlü və avantqard xüsusiyyətlərinə görə klipi müsbət qiymətləndirirlər. Klipdəki 2010-cu illər nostaljisinin də məqsədyönlü şəkildə istifadə edildiyi görünür.