Lady Gaga og Doechiis musikkvideo ligner på en Target-reklame – hva betyr det?

Musikvideoen til «Runway», Lady Gagas og Doechiis samarbeid for lydsporet til *The Devil Wears Prada 2*, er en fargerik og teatralsk oppvisning i high fashion. Danserne utfører dramatiske poser og voguing, alt i tråd med sangens tema om å gjøre dansegulvet til en catwalk. Likevel har noen seere reagert med en overraskende kommentar: «Dette ser ut som en Target-reklame».

Diskusjonen oppstod etter at Popcrave delte videoen på X (tidligere Twitter), og kommentarfeltene ble fylt med sammenligninger til amerikanske supermarkedkjeden Targets ikoniske musikkvideoer fra 2000-tallet. Og det er ikke vanskelig å se hvorfor. Bytt ut de svarte og hvite stripene i videoens hovedset med røde og hvite sirkler, og resultatet minner sterkt om en reklame for en Target-utgave av lydsporet med tre eksklusive spor.

Target har nemlig en lang historie med å produsere musikkvideoer for artister som Beyoncé, Christina Aguilera og Taylor Swift. På 2000- og 2010-tallet ble kjeden kjent for sine stjernespekkede reklamer, ofte filmet live under store prisutdelinger som Grammy Awards. Disse samarbeidene var en gjensidig fordelaktig ordning: Artister fikk en kreativ frihet til å uttrykke seg, samtidig som Target knyttet seg til musikkultur og trakk kunder til sine fysiske butikker i en tid da digitale nedlastinger dominerte.

Visuelle kjennetegn som Targets logo, røde fargepalett og høykontrastdesign ble integrert i musikkvideoene. Eksempler inkluderer Gwen Stefanis live-reklamevideo for «Make Me Like You» fra 2016, der de grafiske stripene ble et visuelt fingeravtrykk for kjeden. Selv om Target fortsatt selger eksklusive album, har de ikke lenger produsert slike storslåtte reklamer med høyproduksjonsverdi.

Lady Gaga har tidligere gitt ut Target-eksklusive album som *Mayhem* og *Chromatica*, men hun har aldri filmet sin egen Target-reklame. Likevel kan man nå forestille seg det, takket være «Runway»-videoens regi av koreografen Parris Goebel – som også co-regisserte «Abracadabra». Videoens visuelle stil er høykontrast, fargerik og teatralsk, med dansere som konkurrerer om å overgå hverandre i en oppvisning som minner om *RuPaul’s Drag Race*.

Mens noen kritikere mener videoen gjentar visuelle elementer fra Target-æraen, ser andre dens ekstravagans som passende og til og med avantgardistisk. Gaga inkluderer dessuten bevisst referanser til 2010-tallet, som da hun bærer en blå Robert Wun-kjole og gul parykk – en direkte hentydning til hennes ikoniske «Telephone»-video fra 2010. Disse tilbakeblikkene er ikke tilfeldige, men bevisste hyllester til en tid da musikk og mote var tett sammenvevd med merkevarebygging.

Samtidig spekulerer noen i om videoens estetikk også reflekterer en ny trend: corporate Pride har i økende grad blitt en del av musikkulturens kommersielle strategier. Men uansett tolkning står det klart at «Runway» ikke bare er en musikkvideo – den er en hyllest til en æra der musikk og merkevarebygging var uløselig knyttet sammen.