Rhode: Hvordan Hailey Bieber skapte en merkevare som definerer moderne branding

For noen uker siden dukket det opp en merkelig Rhode-reklame langs veien til Coachella-festivalen. En rosa bakgrunn med varm rosa tekst og flerfargede prestekrager – en visuell stil som skilte seg kraftig ut fra merkevarens vanlige minimalistiske uttrykk. I stedet for de kjølige gråtonene og hvite fargene med strenge sans serif-skrifttyper, signaliserte dette noe nytt.

«See you down the Rhode», stod det på plakaten. Men hva ventet egentlig på den andre siden? Reklamen var en del av en større produktlansering som ble annonsert på sosiale medier uken før: «spotwear»-kvisepatcher og bananskall-øyenplaster, utviklet i samarbeid med Hailey Biebers ektemann, Justin Bieber, som også opptrådte på festivalen. Selv om produktene ikke var tilgjengelige ennå, kunne besøkende på festivalen oppleve dem gjennom merkevarens aktivitet, Rhode World.

Denne gjennomtenkte tilnærmingen til merkevarebygging er en av grunnene til at Rhode har vokst så raskt. På bare tre år har gründerne Hailey Bieber, Michael D. Ratner og Lauren Ratner bygget opp en milliardbedrift. Selskapet startet med direkte salg til forbruker i 2022, og i 2025 ble det kjøpt opp av E.l.f. Cosmetics, som nå distribuerer det gjennom detaljhandelen.

En merkevare som skiller seg ut

Rhodes suksess ligger i en kombinasjon av estetisk raffinement og smart markedsføring. Merkevarens visuelle identitet er nøye gjennomtenkt, med en redigert og redaksjonell stil som skiller seg fra tradisjonell skjønnhetsreklame. Kampanjene involverer ofte kjente ansikter som allerede er på alles lepper – som Sarah Pidgeon fra TV-serien Love Story eller Harris Dickinson i hans ikoniske «Babygirl»-øyeblikk.

Selv om Rhode tidlig skilte seg ut med produkter basert på peptider og forskningsstøttede ingredienser, har merkevaren aldri definert seg som en ren skjønnhetsbedrift. I stedet har den posisjonert seg som en livsstilsmerkevare med stort potensial for utvidelse – akkurat som mange andre merkevarer forsøker å bli i dag.

Hailey Biebers visjon

«Jeg har alltid tilnærmet markedsføringen og kampanjene våre gjennom et redaksjonelt, motefokusert perspektiv», sier Hailey Bieber til Fast Company. «Det har aldri handlet om å følge en tradisjonell skjønnhetsmal. Det handler om hva som føles naturlig for meg og den estetikken jeg naturlig blir tiltrukket av.»

Hun understreker at denne instinktet driver alt merkevaren gjør: «Fra kampanjer til valget av samarbeidspartnere – alt kommer fra et ærlig og ekte sted for det jeg er begeistret for akkurat nå.»

Bieber mener at suksessen til Rhode først og fremst kommer av den verdenen de har bygget rundt merkevaren. «Jeg tørrer nesten ikke kalle det en ‘livsstil’, fordi det egentlig er en utvidelse av min egen verden – noe vi inviterer folk inn i gjennom Rhode», forklarer hun.

En merkevare med ambisjoner

Med en sterk visuell identitet, innovative produkter og en tydelig posisjonering som livsstilsmerkevare, har Rhode klart å skape en merkevare som appellerer til en bred målgruppe. Salget til E.l.f. Cosmetics bekrefter at strategien fungerer, og at Rhode har potensial til å vokse enda mer i årene som kommer.

Enten det er gjennom sosiale medier, festivalaktiviteter eller innovative produktlanseringer, fortsetter Rhode å vise hvordan moderne branding kan se ut – og hvordan en merkevare kan bli mer enn bare et produkt, men en hel opplevelse.