Rhode: come Hailey Bieber ha rivoluzionato il branding moderno con una strategia vincente

Qualche settimana fa, lungo la strada che porta a Coachella, un cartellone pubblicitario di Rhode ha attirato l'attenzione di tutti. Sfondo rosa cipria, caratteri rosa acceso e margherite multicolori: un'immagine che non rispecchiava lo stile abituale del brand, noto per il suo minimalismo svizzero raffinato, con toni freddi di grigio, bianco e caratteri sans serif geometrici.

Il messaggio, "See you down the Rhode", lasciava presagire qualcosa di nuovo. Dietro quella scritta c'era l'annuncio di una linea di prodotti inediti: patch per brufoli e cerotti per occhiaie a forma di buccia di banana, realizzati in collaborazione con Justin Bieber, marito di Hailey e headliner del festival. I prodotti sarebbero stati disponibili solo durante l'evento "Rhode World", ma la campagna social aveva già creato attesa.

Questa strategia di marketing a 360 gradi è alla base del successo di Rhode. In soli tre anni, Hailey Bieber, insieme ai soci Michael D. Ratner e Lauren Ratner, ha trasformato un'azienda da un miliardo di dollari in un brand di culto. Lanciato nel 2022 con un modello diretto al consumatore (DTC), Rhode è stato acquisito da E.l.f. Cosmetics nel 2025 e ora è distribuito anche nei negozi fisici.

Il segreto del successo risiede nell'identità visiva raffinata e nelle campagne editoriali di alto livello, che hanno reso i prodotti di Rhode aspirazionali. La scelta di collaborare con volti noti, già al centro delle conversazioni online — come Sarah Pidgeon da Love Story di FX o Harris Dickinson nel suo momento "Babygirl" — ha ulteriormente amplificato la visibilità del brand.

Ma Rhode non si limita a essere un marchio di bellezza. Pur distinguendosi per l'uso di peptidi e ingredienti supportati dalla ricerca, la sua forza risiede nell'essere diventato un brand lifestyle, con infinite possibilità di espansione. "Ho sempre affrontato le campagne di Rhode con un approccio editoriale e fashion-first, che ci ha permesso di distinguersi fin dall'inizio", spiega Hailey Bieber a Fast Company. "Non si tratta di seguire il manuale tradizionale del beauty, ma di ciò che mi sembra organico e in linea con l'estetica che amo."

Secondo Bieber, la stessa filosofia guida ogni aspetto del brand: "Dalle campagne agli artisti con cui collaboriamo, tutto nasce da ciò che mi entusiasma nel momento. Il nostro successo, più di ogni altra cosa, deriva dal mondo che abbiamo costruito intorno a Rhode. Evito di chiamarlo 'lifestyle', perché in realtà è un'estensione del mio universo personale, qualcosa che vogliamo condividere con le persone".