Lady Gaga'nın 'Runway' Videosu Hedef Mağazası Reklamına Benzedi mi?

Lady Gaga ve Doechii’nin ‘The Devil Wears Prada 2’ film müziği için hazırladıkları ‘Runway’ adlı şarkısının müzik videosu, yüksek moda ve renkli dans performanslarıyla dikkat çekiyor. Şarkının konusu da dans pistlerini podyuma dönüştürmekle ilgili olduğu için bu tarz bir görsel anlatım beklenen bir durum.

Ancak bazı izleyiciler, video estetiğinin Target reklamlarına benzediğini öne sürüyor. Popcrave adlı hesabın Twitter paylaşımında, kullanıcılar videoyu alaycı bir şekilde Target reklamıyla karşılaştırdı. Peki bu benzerlik neden kaynaklanıyor?

Videonun ana dekorunda yer alan siyah-beyaz çizgiler, kırmızı-beyaz dairelerle değiştirildiğinde, aslında Target’a özel albümlerin tanıtım videosuna benziyor. 2000’li ve 2010’lu yıllarda Beyoncé, Christina Aguilera ve Taylor Swift gibi sanatçıların Target’a özel albümlerini tanıtan reklamlar, bu mağazanın müzik videolarında da yer bulmuştu.

Target, 2015 Grammy Ödülleri’nde Imagine Dragons’un canlı performansıyla başlayan bir stratejiyle, ödül törenlerinde de reklamlar yayınlamaya başladı. Bu işbirliği hem sanatçılara hem de mağazaya fayda sağladı:

• Müzik videolarında sanatçılar, albümlerinin ruhunu yansıtan özgür bir ifade alanı buldu.
• Target’ın tanınmış marka unsurları olan kırmızı renk ve logo, müzik videolarının dekorunda yer buldu.
• Yüksek kontrastlı dekorlar ve grafik desenler, Target markasının görsel kimliğinin bir parçası haline geldi.

Bu strateji, dijital indirmelerin yaygın olduğu dönemde Target’ın fiziksel müzik reyonlarına trafik çekti ve markaya kültürel bir prestij kazandırdı. Target artık özel albümlerini eskisi kadar agresif bir şekilde tanıtmasa da, bu dönemdeki reklamlar unutulmadı.

Lady Gaga da daha önce ‘Mayhem’ ve ‘Chromatica’ albümlerini Target’a özel olarak yayınlamıştı, ancak kendi Target reklamını çekmemişti. Ancak ‘Runway’ videosunun yönetmeni Parris Goebel’in (aynı zamanda ‘Abracadabra’ videosunun da yönetmeni) yaratıcı yönlendirmesiyle, video adeta bir Target reklamına dönüştü. Grafik, yüksek kontrastlı, renkli ve teatral bir estetiğe sahip olan video, dans performanslarıyla da RuPaul’s Drag Race yarışmasını andırıyor.

Videonun detaylarına bakıldığında, 2010’ların nostaljisini yansıtan unsurlar dikkat çekiyor. Örneğin, Gaga’nın parlak mavi bir Robert Wun elbisesi ve eşleşen başlıkla birlikte taktığı sarı peruk, 2010 yılında yayınlanan ‘Telephone’ videosundaki ikonik görüntüyü hatırlatıyor. Bu referanslar, basit bir taklit değil, bilinçli bir gönderme olarak değerlendiriliyor.

Eğer videonun retro havasının bir başka nedeni varsa, o da şirketlerin Pride temalı reklamlarının popülerliğinin azalması olabilir. 2010’ların estetiğiyle örtüşen bu video, hem nostaljiyi hem de modern dans kültürünü bir araya getiriyor.