Il nuovo video di Lady Gaga sembra un spot di Target? Ecco perché

Il video musicale di "Runway", la collaborazione tra Lady Gaga e Doechii per la colonna sonora del film The Devil Wears Prada 2, sta suscitando reazioni contrastanti. Da un lato, gli outfit high fashion, le coreografie e l'estetica colorata e teatrale rispecchiano appieno il tema del brano, che celebra le piste da ballo come vere e proprie passerelle. Dall'altro, molti spettatori non hanno esitato a paragonare il video a uno spot pubblicitario di Target.

Su X (ex Twitter), la piattaforma Popcrave ha condiviso il video, scatenando una serie di commenti ironici che evidenziano le somiglianze con i celebri spot del colosso della grande distribuzione. Basta sostituire le righe bianche e nere dello sfondo con cerchi rossi e bianchi per trasformare il video in una pubblicità per un'edizione esclusiva della colonna sonora, disponibile solo da Target. Un'ipotesi tutt'altro che campata in aria, considerando il passato del marchio statunitense.

Target e la musica: una collaborazione storica

Negli anni 2000 e 2010, Target è diventato un vero e proprio produttore di video musicali grazie a una serie di spot di grande impatto. Artisti come Beyoncé, Christina Aguilera e Taylor Swift hanno collaborato con il brand per promuovere album esclusivi, spesso accompagnati da coreografie elaborate e scenografie sofisticate. La strategia si è evoluta nel 2015, quando Target ha iniziato a trasmettere spot live durante eventi come i Grammy Awards, con performance di artisti come Imagine Dragons.

Questa partnership creativa ha portato vantaggi a entrambe le parti. Gli artisti hanno trovato in Target un palcoscenico alternativo per esprimere la propria visione artistica, mentre il marchio ha sfruttato la popolarità della musica per rafforzare la propria immagine. Elementi visivi distintivi, come il logo rosso e le grafiche ad alto contrasto, sono diventati un marchio di fabbrica, riconoscibili anche al di fuori degli spot tradizionali. Basti pensare alle strisce bianche e nere di Gwen Stefani nel video live del 2016 per "Make Me Like You", che hanno contribuito a definire l'estetica del brand.

Lady Gaga e il richiamo agli anni 2010

Nonostante Lady Gaga abbia in passato pubblicato album esclusivi su Target, come "Mayhem" e "Chromatica", non ha mai girato uno spot ufficiale per il marchio. Tuttavia, il video di "Runway", diretto dalla coreografa Parris Goebel (co-direttrice anche di "Abracadabra"), sembra prendere ispirazione proprio da quella estetica. La scenografia grafica, ad alto contrasto e dai colori vivaci, insieme alle coreografie competitive, ricordano da vicino lo stile dei video promozionali di Target.

Alcuni critici definiscono il video di Gaga una semplice ripetizione di formule già viste, ma altri ne apprezzano l'estrosità e la coerenza con il tema della moda e della performance. Non mancano i riferimenti agli anni 2010: basti pensare all'abito blu elettrico di Robert Wun abbinato a una parrucca gialla, un chiaro omaggio al video iconico di "Telephone" del 2010. Un richiamo consapevole, non una semplice imitazione.

Se da un lato la nostalgia per il passato è evidente, dall'altro il video di "Runway" solleva anche una riflessione più ampia: il rapporto tra arte e commercio, tra espressione individuale e strategie di marketing. In un'epoca in cui la cultura Pride viene spesso commercializzata, il video di Gaga sembra giocare con questi confini, mescolando ironia, omaggi e una dose di provocazione.