Le clip de Lady Gaga « Runway » : un hommage involontaire à la publicité Target ?

Le clip de Lady Gaga pour « Runway », réalisé en collaboration avec Doechii pour la bande originale de The Devil Wears Prada 2, déchaîne les passions. Entre tenues haute couture, chorégraphies audacieuses et esthétique colorée, le résultat est aussi flamboyant que le thème du morceau : transformer les pistes de danse en podiums. Pourtant, certains internautes n’y voient qu’un spot publicitaire pour Target.

Sur les réseaux sociaux, des utilisateurs comme Popcrave ont partagé des captures du clip, accompagnées de commentaires ironiques comparant la vidéo à une publicité de la grande distribution. Et force est de constater que la ressemblance est troublante. En remplaçant les lignes noires et blanches du décor principal par des cercles rouges et blancs, le clip prendrait des allures de promotion pour une édition exclusive de la bande originale, disponible uniquement chez Target. Une coïncidence ? Pas vraiment.

Dans les années 2000 et 2010, Target s’est imposé comme un acteur majeur de la production de clips musicaux. La marque a collaboré avec des artistes comme Beyoncé, Christina Aguilera ou Taylor Swift pour des publicités mettant en scène des performances live, souvent filmées lors d’événements prestigieux comme les Grammy Awards. Ces partenariats ont offert aux musiciens une visibilité unique, tout en renforçant l’image de Target comme une enseigne culturelle et branchée.

Les codes visuels de ces publicités – logo rouge, contrastes marqués, décors graphiques – sont devenus des éléments reconnaissables, voire des références dans l’univers musical. Des détails comme les bandes noires et blanches de la vidéo de Gwen Stefani pour « Make Me Like You » (2016) ou les chorégraphies sur mesure sont devenus synonymes de l’esthétique Target. Une stratégie qui a boosté les ventes d’albums exclusifs en magasin, à une époque où le téléchargement numérique dominait.

Si Lady Gaga a déjà sorti des albums exclusifs chez Target, comme Mayhem et Chromatica, elle n’a jamais tourné de publicité pour la marque. Pourtant, son clip « Runway », réalisé par la chorégraphe Parris Goebel, semble s’en inspirer. Entre décors graphiques, couleurs vives et chorégraphies théâtrales, la vidéo respire l’univers Target. Les danseurs, en compétition permanente, rappellent même les performances de RuPaul’s Drag Race.

Certains critiques y voient une redite visuelle, tandis que d’autres saluent l’extravagance et l’avant-gardisme du clip. Lady Gaga ne cache d’ailleurs pas ses clins d’œil aux années 2010 : sa robe bleu électrique et sa perruque jaune vif évoquent directement le style iconique de son clip « Telephone » (2010). Une référence assumée, loin d’être une simple copie.

Enfin, ce retour en arrière s’explique aussi par l’évolution des stratégies marketing. Si Target a marqué son époque avec des publicités spectaculaires, la marque a depuis réduit ses investissements dans ce domaine. Les clips musicaux exclusifs et les performances live en prime time ne sont plus aussi fréquents. Pourtant, l’héritage de ces collaborations reste ancré dans la culture pop, comme en témoigne le clip de « Runway ».