Lady Gaga og Doechii’s nye musikvideo ligner en Target-reklame – men er det et problem?

Musikvideoen til Lady Gagas nye sang "Runway" – et samarbejde med Doechii fra soundtracket til The Devil Wears Prada 2 – er blevet delt bredt på sociale medier. Men ikke alle reagerer med begejstring. Flere brugere på platformen Popcrave har sammenlignet videoen med en Target-reklame, og sammenligningen er ikke helt uforståelig.

Videoens hovedscener er domineret af sorte og hvide striber, som minder om Targets karakteristiske design. Skiftes striberne ud med røde og hvide cirkler, og pludselig ligner det en reklame for en Target-eksklusiv udgave af soundtracket med tre ekstra sange. Target har tidligere samarbejdet med store kunstnere som Beyoncé, Christina Aguilera og Taylor Swift om lignende projekter, hvor musikvideoer og live-reklamer blev brugt til at promovere eksklusive albums.

Target som musikvideo-producer

I 2000’erne og begyndelsen af 2010’erne blev Target kendt for at producere musikvideoer, der lignede reklamer. Disse videoer gav kunstnere mulighed for at udtrykke sig frit og samtidig promovere deres seneste albumudgivelser. For Target var det en måde at differentiere sig fra andre storbutikker som Walmart og samtidig skabe en stærk visuel identitet.

Elementer som Targets logo, røde farve og høje kontrast blev integreret i musikvideoernes scenografi. Eksempler inkluderer Gwen Stefanis "Make Me Like You" fra 2016, hvor sorte og hvide striber blev brugt som et visuelt kendetegn. Disse strategier drev trafik til Targets fysiske musikafdelinger på et tidspunkt, hvor digitale downloads stadig dominerede.

"Runway"-videoen og Targets arv

Selvom Lady Gaga tidligere har udgivet Target-eksklusive albums som "Mayhem" og "Chromatica", har hun aldrig selv medvirket i en Target-reklame. Alligevel minder "Runway"-videoens instruktion af Parris Goebel – som også instruerede "Abracadabra" – om Targets æstetik: grafisk, højkontrast, farverig og teatral.

Danserne i videoen konkurrerer om opmærksomhed på en måde, der minder om RuPauls Drag Race, hvor hvert træk skal overgå det forrige. Mens nogle kritikere mener, at videoen genbruger gammel stil, ser andre dens ekstravagans som passende og modefokuseret – nærmest avantgarde.

Der er også tydelige referencer til 2010’erne i videoen. Gaga bærer f.eks. en lysblå kjole og hat fra Robert Wun sammen med en lys gul paryk, der minder om hendes ikoniske look fra "Telephone"-videoen i 2010. Disse referencer er ikke tilfældige, men en bevidst hyldest til fortiden.

Er sammenligningen med Target fair?

Target har ikke længere den samme dominans inden for musikpromovering som tidligere. Virksomheden fokuserer nu mindre på eksklusive albums og mere på traditionel detailhandel. Alligevel lever arven fra Targets musikvideoer videre i nutidens popkultur.

"Runway"-videoen kan derfor ses som en hyldest til en æra, hvor store brands og musik var tæt forbundne. Spørgsmålet er, om det er en kompliment eller blot endnu et eksempel på, hvordan popkultur og reklameverdenen konstant påvirker hinanden.