Lady Gaga и Doechii: почему клип «Runway» напоминает рекламу Target

В клипе «Runway» — совместном треке Lady Gaga и Doechii из саундтрека к фильму «Дьявол носит Prada 2» — царит атмосфера высокой моды. Исполнительницы и их танцоры демонстрируют яркие наряды, эффектные позы и хореографию в стиле vogue. Видео наполнено цветом и театральностью, что полностью соответствует тематике песни о превращении танцпола в подиум.

Однако некоторые зрители увидели в клипе нечто большее: они сравнили его с рекламой Target. И действительно, стоит заменить черно-белые полосы на фоне на красно-белые круги, и клип легко превращается в промо-ролик эксклюзивного издания саундтрека с тремя бонус-треками, доступными только в Target.

Ритейлер не раз сотрудничал с музыкантами, создавая запоминающиеся рекламные ролики. В 2000-х и 2010-х годах Target выпускал эксклюзивные альбомы с такими звездами, как Beyoncé, Christina Aguilera и Taylor Swift. Позже компания перешла к живым съемкам во время церемоний вручения наград, начиная с Imagine Dragons на «Грэмми-2015».

Такое партнерство было взаимовыгодным. Музыканты получали свободу самовыражения и продвижения своих новых альбомов, а Target закреплял в массовом сознании узнаваемые визуальные элементы — логотип и фирменный красный цвет. Элементы дизайна, такие как контрастные декорации или черно-белые полосы в клипе Gwen Stefani «Make Me Like You» (2016), стали ассоциацией с брендом.

В то время, когда цифровые загрузки были в моде, такие ролики не только привлекали внимание к эксклюзивным альбомам, но и придавали ритейлеру культурный статус. Сегодня Target все еще продает эксклюзивные альбомы, но больше не выпускает такие помпезные рекламные ролики с дорогой хореографией и эфирами во время премий.

Lady Gaga ранее сотрудничала с Target, выпуская эксклюзивные издания своих альбомов «Mayhem» и «Chromatica», но никогда не снимала для них отдельный рекламный ролик. Тем не менее, клип «Runway», снятый хореографом Parris Goebel (сорежиссером «Abracadabra»), словно переносит нас в мир Target. Яркий, контрастный и театральный видеоряд, а также хореография в духе «RuPaul’s Drag Race», где каждый танцор стремится превзойти остальных, делают клип узнаваемым.

Если одни критики считают клип «Runway» вторичным, то другие видят в его экстравагантности дань стилю 2010-х. Например, Lady Gaga надевает ярко-синее платье Robert Wun с соответствующей шляпой и ярко-желтый парик, напоминающий ее культовый образ из клипа «Telephone» 2010 года. Это не просто отсылка, а дань моде той эпохи.

Еще одна причина, по которой клип кажется ретро, — это коммерциализация темы Pride. В последние годы корпоративные Pride-инициативы стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, и клип «Runway» словно отражает эту тенденцию.