Lady Gagas nya musikvideo jämförs med Target-reklam – varför?

Musikvideon till Lady Gagas och Doechii:s nya låt "Runway", som är med på soundtracket till filmen The Devil Wears Prada 2, har väckt reaktioner för sin påtagliga likhet med reklam från varuhuset Target. Färgstarka kläder, teatralisk dans och högkontrastdesign får många att associera videon med Targets tidigare exklusiva musikprojekt.

Varför liknar videon en Target-reklam?

Många kommentatorer på sociala medier har jämfört videon med Targets berömda reklamfilmer från 2000- och 2010-talet. En enkel ändring av bakgrundens mönster – från svart-vita ränder till röda cirklar – skulle nästan direkt kunna förvandla videon till en reklam för en exklusiv utgåva av soundtracket, tillgänglig endast hos Target.

Target har sedan tidigare ett rykte för att skapa minnesvärda reklamfilmer tillsammans med stora artister. Under 2000- och 2010-talet producerade varuhuset uppmärksammade reklamfilmer för exklusiva albumutgåvor av bland andra Beyoncé, Christina Aguilera och Taylor Swift. Dessa reklamfilmer, ofta inspelade live under stora prisgalor som Grammis, gav artisterna en kreativ frihet att uttrycka sig samtidigt som de marknadsförde sina album.

Hur Targets reklam påverkade musikvideor

Target utvecklade en tydlig visuell identitet i sina reklamfilmer, med inslag som:

• Färgstarka och grafiska bakgrunder (t.ex. höga kontraster och rutmönster)
• Högkvalitativ koreografi och scenografi
• Live-inspelningar under stora evenemang
• Exklusiva albumutgåvor som endast såldes hos Target

Denna strategi gynnade både artisterna och varuhuset. Artisterna fick en plattform för kreativitet och marknadsföring, medan Target stärkte sitt varumärke och lockade kunder till sina fysiska butiker under en tid då digital nedladdning dominerade.

Lady Gagas koppling till Target

Lady Gaga har tidigare släppt exklusiva albumutgåvor via Target, som Mayhem och Chromatica. Även om hon aldrig själv medverkat i en Target-reklamfilm, speglar "Runway"-videon ändå det visuella formspråk som varumärket stod för under 2010-talet. Videon, regisserad av koreografen Parris Goebel, präglas av:

• Färgstarka och teatraliska scener
• Högkontrastdesign
• Dans som påminner om RuPaul’s Drag Race, där varje dansare tävlar om uppmärksamheten

Vissa kritiker menar att videon känns som en återupprepning av gammalt material, medan andra uppskattar dess extravagans och modefokus. En medveten hyllning till 2010-talet syns tydligt, exempelvis genom Lady Gagas klädval som påminner om hennes ikoniska "Telephone"-video från 2010.

Target och Pride – en förlorad trend

En annan anledning till att videon känns som en tillbakablick är att Target under 2010-talet också var starkt förknippat med Pride-marknadsföring. Varuhuset släppte Pride-exklusiva samlingar och samarbetade med HBTQ+-artister, vilket stärkte dess image som ett inkluderande och progressivt varumärke. Denna trend har dock minskat under senare år, och Targets marknadsföring ser annorlunda ut idag.

"Target skapade en unik plattform för artister att uttrycka sig fritt, samtidigt som varuhuset stärkte sitt eget varumärke. Denna typ av samarbeten är idag mer sällsynt, men minns fortfarande för sin kreativitet och höga kvalitet."