Da McDonald’s lanserte den lilla Grimace Shake i juni 2023 som en hyllest til maskoten Grimace, var det ingen som forventet at drikken skulle bli en viral sensasjon på TikTok. Men det ble den – og i stor stil.
Trenden var enkel, men bisarr: brukere filmet seg selv mens de drakk den lilla vanilje-bær-smakede milkshaken, før de brått byttet til en skremmende «dødsscene» i stil med skrekkfilmer. Videoene samlet over 2,9 milliarder visninger på TikTok og bidro til en salgsøkning på 10 prosent det kvartalet.
Men McDonald’s hadde ikke planlagt dette. «Hvis du tror vi startet Grimace Shake-trenden… takk for det. Men du overvurderer oss fullstendig,» skrev Guillaume Huin, senior markedsdirektør i McDonald’s, på X (tidligere Twitter).
En uventet trend
Nesten tre år senere delte Huin hvordan kjeden og deres byråer håndterte den plutselige oppmerksomheten. I et innlegg på X beskrev han hvordan teamet først reagerte da de oppdaget trenden hjemme på sosiale medier.
«Først følte det som å fortelle foreldrene om en stor feil du har gjort som ville ødelegge alt hardt arbeid,» sa han. Han sendte en melding til ledelsen med overskriften «en veldig uventet trend tar over TikTok med Grimace Shakes» og forsikret dem om at det bare var «ren Gen Z-humor» – til tross for de skremmende videoene.
Huin innrømmet at han først trodde McDonald’s, som et etablert varemerke, burde holde seg unna trenden. «At folk later som de dør av et produkt er kanskje ikke den typen markedsføring en hurtigmatkjede ønsker seg,» sa han.
En subtil respons
Til tross for skepsisen bestemte teamet seg for å svare – men på en måte som ikke føltes for selvsalgende. De vurderte aldri å kopiere trenden selv.
«Vi utforsket aldri idéen om å delta i trenden… det føltes rett og slett ikke riktig i øyeblikket,» skrev Huin. I stedet utviklet de en subtil respons som anerkjente fenomenet uten å delta aktivt.
Grimace Shake har siden fått nytt liv, blant annet etter lanseringen i Tyskland, der maskoten tilsynelatende har overtatt sosiale medier igjen.
Relaterte artikler
Sony Xperia sin nye AI-kamerafunksjon blir til meme: Var dette bevisst?
Artificial intelligence has notoriously struggled with creating images, writing out gibberish on signs, or adding extra fingers to people. But it seem...
Mannen som saksøkte Kim Kardashian for 167 000 kroner: Feilmannen ble dømt til å betale hennes advokatsalær
A case of mistaken identity can cost you, especially if it involves Kim Kardashian. When Kim Kardashian shared a photo of a Texas death row inmate on...
AI-kløften: Slik navigerer bedrifter i et delt marked
We are facing our generation’s digital divide: the AI Acumen Gap. According to our latest Brand Expectations Index, trust in AI is not a baseline; it’...
Lowe’s lanserer 10 fot høy Messi-inflatable – en ny trend i hagepynt?
Dozens of brands are using the 2026 FIFA World Cup as a chance to cash in on themed ads, products, and brand collaborations. But the home goods giant...
Wendy’s skifter farge: Norsk filial får blått design – hva betyr det for kjeden?
Wendy’s is feeling blue. Light blue, to be exact. In April, a new design concept accompanied the opening of the burger chain’s 100th store in the Phil...
Tor Myhren: Ti år med Apple-markedsføring – fra kreativ revolusjon til krise og comeback
Tor Myhren is going to kind of hate this article. Because it’s about him, not his entire team. Because I want to talk about his shift from agency chie...
Meta AI kommer til Threads – men mange brukere er skeptiske
Threads is rolling out Meta AI, which will provide real-time context when mentioned in a post or reply. Connor Hayes, head of Threads, posted on the a...
Yeti fjerner logoet sitt for å nå nye kunder – men mister dermed sin viktigste identitet
Yeti’s logo is simple: just its name written in an all-caps sans-serif font, placed within a rounded rectangle. But to speak to new consumers, they’re...