Peter Arnell – nowy główny architekt marki rządu USA. Kim jest projektant odpowiedzialny za kontrowersyjne zmiany wizerunkowe?

Amerykańska administracja mianowała projektanta Petera Arnella na stanowisko głównego architekta marki Narodowego Studia Projektowego. To kluczowa rola, która może diametralnie zmienić sposób, w jaki rząd USA prezentuje się społeczeństwu. Arnell współpracował z wieloma znanymi markami, takimi jak PepsiCo, McDonald’s, Apple, Reebok czy Disney. Jego dorobek obejmuje projekty z zakresu fotografii, interfejsów cyfrowych oraz produktów fizycznych, charakteryzujące się prostotą, czystością i śmiałymi rozwiązaniami wizualnymi.

Arnell będzie podlegać Joe Gebbii, współzałożycielowi Airbnb i wybranemu przez prezydenta Trumpa na stanowisko głównego projektanta Narodowego Studia Projektowego. Studio powstało w styczniu 2025 roku z misją poprawy użyteczności i estetyki federalnych usług cyfrowych. Dotychczasowe działania obejmowały m.in. stworzenie nowej strony internetowej TrumpRx – federalnego dostawcy leków, przebudowę piramidy żywieniowej z naciskiem na białko oraz przekształcenie oficjalnej strony Białego Domu w rodzaj fanpage’a prezydenta.

Według słów Gebbii, nowa rola Arnella polegać będzie na prowadzeniu strategicznego i kreatywnego rozwoju jednolitego systemu projektowego i wizerunkowego USA. Jego zadaniem jest zapewnienie, by każda interakcja obywateli z rządem była klarowna i spójna. Priorytetami będą m.in. przebudowa systemu Social Security oraz procesu wydawania paszportów.

Dlaczego reforma cyfrowego wizerunku rządu była konieczna?

Prace nad modernizacją federalnych stron internetowych trwają od kilku lat. Bidenowska administracja rozpoczęła je w 2024 roku, po zebraniu danych, które ujawniły poważne problemy: 45% z ponad 10 tysięcy federalnych stron nie było dostosowanych do urządzeń mobilnych, a 60% miało problemy z dostępnością. Eksperci szacowali wówczas, że cały proces potrwa około 10 lat. Obecnie Arnell szacuje, że aktywnych jest nawet 27 tysięcy federalnych stron internetowych – skala wyzwania jest więc ogromna.

Trzy dekady doświadczenia i kontrowersyjne projekty

Peter Arnell ma ponad 30-letnie doświadczenie w projektowaniu. W 1993 roku założył własne studio Arnell Studio, gdzie pełnił funkcję dyrektora kreatywnego do 2011 roku. Następnie powołał interdyscyplinarną firmę Intellectual Capital Investments, w której nadal działa jako projektant i CEO. W swojej karierze współpracował z takimi gigantami jak Home Depot, stworzył charakterystyczną szatę graficzną dla Mug Root Beer, zaprojektował ekspozycje dla Jeepa oraz okulary dla Disneya. Pracował także nad kampaniami reklamowymi dla Apple.

Jeden z cytatów z wywiadu dla magazynu i-D z 2009 roku, który nadal widnieje na stronie Arnella, trafnie opisuje jego podejście:

„Pracuję na styku wielu dyscyplin – projektowania, brandingu, marketingu, architektury i fotografii. To mój potężny warsztat narzędziowy, który pozwala tworzyć innowacyjne rozwiązania.”

Wyzwania i oczekiwania wobec nowej roli

Nowe stanowisko Arnella wiąże się z ogromną odpowiedzialnością. Jego zadaniem będzie nie tylko estetyczna odnowa federalnych stron internetowych, ale także zapewnienie ich funkcjonalności, spójności i dostępności. Wśród priorytetów wymienia się m.in.:

• Ujednolicenie wizerunku i doświadczeń użytkowników we wszystkich interakcjach z rządem;
• Modernizację kluczowych systemów, takich jak Social Security i proces wydawania paszportów;
• Poprawę dostępności cyfrowej, aby strony były przyjazne dla osób z niepełnosprawnościami;
• Stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej dla wszystkich agencji rządowych.

Eksperci podkreślają, że sukces tej reformy zależeć będzie od współpracy między Arnellem, jego zespołem a poszczególnymi departamentami rządowymi. Choć projektanci cieszą się z możliwości wdrożenia nowoczesnych rozwiązań, nie brakuje także głosów krytycznych, zwłaszcza wobec kontrowersyjnych zmian wprowadzonych w ostatnich miesiącach, takich jak przebudowa piramidy żywieniowej czy przekształcenie strony Białego Domu.