Peter Arnell, novo arquiteto-chefe de marcas do governo dos EUA: quem é o designer por trás de polêmicas e projetos icônicos

Quem é Peter Arnell, o novo arquiteto de marcas do governo dos EUA

O governo do ex-presidente Donald Trump nomeou o designer Peter Arnell como "arquiteto-chefe de marcas" do National Design Studio, uma divisão recém-criada com a missão de modernizar a identidade visual e digital de serviços federais nos Estados Unidos. A nomeação, anunciada em janeiro de 2025, coloca Arnell em um papel estratégico para redefinir como os cidadãos interagem com o governo federal.

Trajetória e projetos icônicos

Com mais de 30 anos de experiência, Arnell é fundador da Arnell Studio, empresa que dirigiu até 2011, e atualmente atua como CEO da Intellectual Capital Investments, uma firma multidisciplinar. Ao longo de sua carreira, trabalhou com gigantes como PepsiCo, McDonald's, Apple, Reebok e Disney, desenvolvendo projetos que vão de embalagens a interfaces digitais, sempre com um estilo marcado pela simplicidade, clareza e ousadia criativa.

Entre seus trabalhos mais conhecidos estão:

• A reformulação da identidade visual da Tropicana, que se tornou um caso clássico de rebranding mal-sucedido;
• O redesign da pirâmide alimentar dos EUA, priorizando proteínas;
• A criação de campanhas publicitárias para marcas como Apple e Disney;
• O desenvolvimento de produtos para Home Depot, incluindo a icônica lata do Mug Root Beer com um cachorro;
• Exposições e projetos de arquitetura para marcas como Jeep.

Missão no governo federal: transformar a experiência digital

Arnell atuará sob a supervisão de Joe Gebbia, cofundador do Airbnb e nomeado pelo ex-presidente Trump como chefe de design do National Design Studio. A missão do estúdio é aprimorar a "usabilidade e estética" dos serviços digitais do governo, um projeto que já estava em andamento desde a administração Biden.

Em 2023, dados revelaram que, de mais de 10 mil sites federais, 45% não eram compatíveis com dispositivos móveis e 60% tinham problemas de acessibilidade. Especialistas estimavam que a reforma levaria cerca de 10 anos. No entanto, Arnell assumiu o desafio com uma estimativa de que existem 27 mil sites federais atualmente em operação — um número muito maior do que o inicialmente mapeado.

Entre os primeiros projetos anunciados estão:

• O redesign do site oficial da Casa Branca, transformado em uma espécie de "reel" de fãs do presidente;
• A reformulação do sistema de Social Security (aposentadorias);
• A modernização do processo de obtenção de passaportes;
• O lançamento do TrumpRx, uma plataforma federal de medicamentos.

Polêmicas e estilo controverso

Apesar de seu currículo extenso, Arnell também é conhecido por gerar controvérsias. O caso mais famoso foi a reformulação da embalagem da Tropicana em 2009, que resultou em uma queda de vendas de 20% em dois meses, forçando a empresa a voltar à identidade anterior. Além disso, seu estilo ousado e direto já gerou atritos em projetos anteriores.

Em entrevista à Dezeen, Gebbia afirmou que a função de Arnell será liderar o "desenvolvimento estratégico e criativo de um sistema unificado de design e marca para os EUA", garantindo que toda interação com o governo seja clara e consistente. A meta é criar uma experiência digital mais acessível, eficiente e alinhada às expectativas modernas.

"Arnell trará uma abordagem inovadora para repensar como o governo se comunica com os cidadãos, unindo design, tecnologia e estratégia de marca em uma única visão." — Joe Gebbia, chefe de design do National Design Studio

O futuro do design governamental

A nomeação de Arnell reflete uma tendência global de valorização do design como ferramenta de governança. Com a digitalização acelerada dos serviços públicos, a reformulação da identidade visual e funcional dos sites governamentais tornou-se uma prioridade. No entanto, o sucesso do projeto dependerá não apenas do talento de Arnell, mas também de recursos, apoio político e capacidade de implementação em uma estrutura burocrática complexa.

Enquanto alguns especialistas elogiam a iniciativa, outros questionam se a abordagem de Arnell — conhecida por ser ousada e por vezes polêmica — será adequada para um setor tão sensível quanto o governo federal.