Питер Арнелл: новый главный архитектор бренда США — кто он и что изменит

В январе 2025 года в США была создана Национальная дизайн-студия — структура, задача которой заключается в повышении удобства и эстетики федеральных цифровых сервисов. Её возглавил Джо Геббиа, сооснователь Airbnb и назначенный президентом США главный дизайн-офицер. Теперь к команде присоединился Питер Арнелл, получивший титул главного архитектора бренда.

В интервью изданию Dezeen Геббиа подчеркнул, что новая роль Арнелла предполагает разработку единой стратегии дизайна и брендинга для США. Это касается не только визуальной идентичности, но и каждого взаимодействия граждан с государством. Первоочередные задачи — редизайн системы Social Security и процесса оформления загранпаспортов.

Процесс масштабной цифровой трансформации американского правительства начался ещё при администрации Байдена. По данным 2023 года, из более чем 10 тысяч федеральных сайтов 45% не были адаптированы под мобильные устройства, а 60% имели проблемы с доступностью. Тогда эксперты оценивали сроки редизайна в 10 лет. Сегодня, по словам Арнелла, в стране насчитывается около 27 тысяч федеральных веб-ресурсов.

За 30 лет карьеры Арнелл успел поработать с такими гигантами, как PepsiCo, McDonald’s, Apple, Reebok и Disney. Его стиль — минимализм, чистота линий и смелые решения. Однако не все проекты дизайнера получили положительные отзывы. Так, его ребрендинг упаковки для сока Tropicana в 2009 году был признан одним из худших в истории, что привело к падению продаж на 20% и возврату старого дизайна.

Помимо коммерческих проектов, Арнелл участвовал в создании федерального сайта TrumpRx — платформы для госзакупок лекарств, а также в редизайне «пищевой пирамиды», где белки были вынесены на первое место. Кроме того, он превратил официальный сайт Белого дома в подобие «фан-канала» президента.

Свою карьеру Арнелл начал в 1993 году, основав студию Arnell Studio, где проработал до 2011 года. Позже он создал мультидисциплинарную компанию Intellectual Capital Investments, где совмещает роли CEO и дизайнера. В его портфолио — разработка продуктов для Home Depot, дизайн упаковки для Mug root beer, создание экспозиций для Jeep, разработка очков для Disney и рекламные кампании для Apple.

«Он известен тем, что работает сразу в нескольких областях: дизайн, брендинг, маркетинг, архитектура и фотография. В его арсенале — мощный инструментарий, который позволяет объединять разные дисциплины для создания новых форм», — говорилось в профиле i-D magazine 2009 года, цитату из которого до сих пор размещают на сайте Арнелла.