Peter Arnell: el nuevo arquitecto de marca de EE.UU. que redefinirá la imagen del gobierno federal

El gobierno de Estados Unidos ha nombrado a Peter Arnell como nuevo 'arquitecto jefe de marca' del National Design Studio, un cargo que podría redefinir la imagen pública del gobierno federal. Arnell, reconocido por su trabajo con gigantes como PepsiCo, McDonald’s, Apple, Reebok y Disney, asumirá un rol clave en la modernización de los servicios digitales del país.

Su designación se enmarca en una iniciativa más amplia para mejorar la usabilidad y estética de las plataformas digitales del gobierno, liderada por Joe Gebbia, cofundador de Airbnb y designado por el expresidente Trump como 'director de diseño' del estudio. Entre los proyectos ya impulsados destacan la creación de TrumpRx (un proveedor federal de medicamentos), la rediseño de la pirámide alimenticia para priorizar las proteínas y la transformación del sitio web de la Casa Blanca en un 'reel' promocional del presidente.

Arnell será responsable de desarrollar un sistema unificado de diseño y marca para EE.UU., garantizando que cada interacción con el gobierno sea clara y coherente. Entre sus primeros retos estarán la revisión del sistema de la Seguridad Social y el proceso de obtención de pasaportes, según declaró Gebbia en una entrevista con Dezeen.

La reforma del gobierno federal no es nueva: el equipo de Biden ya comenzó en 2024 a analizar más de 10.000 páginas web gubernamentales, donde se detectó que el 45% no eran compatibles con móviles y el 60% presentaba problemas de accesibilidad. En ese momento, los expertos estimaron que el proceso podría tardar hasta 10 años. Actualmente, se calcula que existen alrededor de 27.000 sitios web federales, según Arnell.

Con más de tres décadas de experiencia, Arnell fundó en 1993 su estudio de diseño, Arnell Studio, y en 2012 creó Intellectual Capital Investments, una firma multidisciplinar donde ejerce como CEO. Su cartera incluye proyectos para marcas como Home Depot, la creación de exposiciones para Jeep, el diseño de gafas para Disney y campañas publicitarias para Apple. También es recordado por polémicas, como el fracasado rebranding de Tropicana en 2009, que generó críticas masivas.

Arnell ha sido descrito como un profesional que trabaja en múltiples disciplinas —diseño, branding, marketing, arquitectura y fotografía—, combinando simplicidad, audacia y creatividad. Su nombramiento llega en un momento clave para la imagen digital del gobierno, donde la coherencia y la accesibilidad serán prioritarias.