Новый подкаст Washington Post: провал или эксперимент?

«Make It Make Sense»: новый проект Washington Post с мизерной аудиторией

Вашингтонская газета The Washington Post официально запустила подкаст Make It Make Sense — флагманский проект мнений, который стартовал 10 июня. Однако уже через несколько дней стало ясно, что проект не оправдывает ожиданий. По данным на середину июня, канал подкаста на YouTube насчитывает всего 515 подписчиков, а его дебютный ролик собрал лишь 1,4 тыс. просмотров — при том, что основной канал газеты имеет 2,85 млн подписчиков.

Инвестиции в студию и отсутствие интереса

По информации издания Status, на создание студии для нового подкаста было потрачено $80 тыс. Оборудование включает деревянные панели, бар, диваны и декорации: небольшой американский флаг и огромное изображение ковбоя на лошади за спинами ведущих. Однако даже после запуска контент не привлекает внимание аудитории.

На платформе Apple Podcasts подкаст имеет всего 4 отзыва со средним рейтингом 2,3 из 5. Самый положительный отзыв гласит: «Это плохо, и тем, кто это делает, должно быть стыдно». На Spotify рейтинг составляет 2,8 из 5. Большинство видео набирают от силы сотни просмотров, а популярные ролики, по данным издания 404 Media, собирают «хейт-луки» — просмотры из-за любопытства или недовольства.

Формат и темы: от размышлений до скандалов

Формат подкаста напоминает неотрепетированную встречу редакционной коллегии: ведущие сидят на диванах под деревянными панелями и обсуждают разные темы без подготовки. Среди последних выпусков:

• Почему марихуана опаснее, чем принято считать;
• Что СМИ упустили в освещении пандемии COVID-19;
• Что делать с памятниками расистам;
• Почему стример Хасан Пикер — плохой пример.

По словам журналиста Джейсона Кёблера из 404 Media, ведущие часто допускают фактические ошибки. Например, один из них запутался, вспоминая, посещал ли когда-либо действующий президент США слушания в Верховном суде. Другой ответил: «Кажется, да. Наверное».

Контекст: новый курс редакции под руководством Безоса

Подкаст ведёт редакция мнений, которая недавно пережила масштабные кадровые изменения. По данным Status, редакция сместилась вправо после прихода новых сотрудников, нанятых под руководством владельца газеты Джеффа Безоса. В команду вошли такие ведущие, как Адам О’Нил, Джеймс Хохманн, Карин Хаджаар, Кейт Эндрюс, Доминик Пино и Джейсон Уиллик.

Эксперты отмечают, что проект выглядит как ещё одна попытка влияния на общественное мнение, финансируемая миллиардером. Несмотря на инвестиции в оборудование и студию, аудитория остаётся крайне низкой, а контент не вызывает интереса у пользователей.

«Это не рынок идей, а проект, который существует только потому, что миллиардер готов его субсидировать», — отмечают аналитики.

Выводы: почему проект не работает

Эксперты выделяют несколько причин провала:

• Отсутствие уникального контента: ведущие обсуждают стандартные темы без глубокого анализа;
• Низкое качество подачи: неотрепетированные диалоги и фактические ошибки;
• Несоответствие формату: подкаст не адаптирован под современные тренды и предпочтения аудитории;
• Отсутствие маркетинговой стратегии: даже на фоне громкого названия проект не смог привлечь внимание.

Таким образом, Make It Make Sense стал ещё одним примером того, как дорогостоящие медиапроекты миллиардеров терпят неудачу на фоне низкой востребованности у аудитории.