NBCUniversal fejrer 100 år med stærk efterspørgsel efter livebegivenheder

Næste uge præsenterer NBCUniversal sig for annoncører i New York ved årets upfront-udbud med en række milepæle at fejre. Mediekoncernen, ejet af Comcast, markerer sit 100-års jubilæum, 20-års jubilæet for lanceringen af Housewives-franchisen samt 75-års jubilæet for NBC’s Today Show.

Seneste tal fra Nielsen viser, at NBCUniversal i februar sikrede sig 13% af tv-seerne på tværs af sine platforme. Succesen skyldes primært dækningen af Super Bowl og Vinter-OL. Cirka 3% af seerne kom fra kabelnetværk, der blev overført til Versant i januar.

»Det er et spændende år for os,« siger Mark Marshall, global reklamechef hos NBCUniversal, til TheWrap. »Vi er stolte af vores arv, men for at nå 100 år kræves innovation og udvikling. Vi glæder os til at fortælle historien om, hvad der har bragt os hertil, og hvad der skal drive os de næste 100 år.«

I tidlige samtaler med annoncører peger Marshall på en tydelig tendens: en tilbagevenden til at søge større rækkevidde. »Mange annoncører har forsøgt at målrette annoncering med data for at nå snævre målgrupper. Men det viste sig effektivt til fastholdelse, men ikke til at tiltrække nye forbrugere. Derfor ser vi nu en drejning mod større formater: traditionel tv-reklame, sport og store livebegivenheder,« forklarer han.

Marshall påpeger, at kategorier som forsikring, finans og tech har været særligt aktive i disse store begivenheder. »Trenden begyndte allerede for otte måneder siden, før Super Bowl og OL. Vi forventer, at den fortsætter,« siger han.

En anden stor begivenhed, der præger branchen, er den kommende fusion mellem Paramount og Warner Bros. Discovery, der forventes at blive gennemført i tredje kvartal. Fusionen vil give det nye selskab større indflydelse til at tiltrække annoncekroner, der i stigende grad flytter sig fra lineært tv til streaming og sociale medier.

Marshall, der har erfaring med brancheforandringer, begyndte sin karriere i 1992 hos kabelnetværket Family Channel i Chicago, som senere blev til Fox Family, ABC Family og Freeform. I 2013 kom han til Turner Broadcasting, hvor han havde forskellige roller, herunder som senior vicepræsident for reklame og national salgschef. Han stod også i spidsen for klientrelationer for NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships og NCAA Men’s Basketball Tournament i flere amerikanske byer.

»Da jeg var hos Turner, blev vi købt af AOL, som senere blev opkøbt af AT&T, der igen blev overtaget af Discovery – og nu er vi på vej til at blive en del af Paramount. Forandring er konstant, og det føles altid som en stor omvæltning. Men når man ser på Warner Bros., er det blevet handlet på børsen i mere end 100 år,« siger Marshall.