NBCUniversal готовится к переговорам с рекламодателями: спрос на живые события на подъеме

В следующем месяце NBCUniversal выйдет к рекламодателям на Манхэттенской «Большой улице» с ежегодной презентацией Upfront, чтобы представить ключевые достижения компании. Среди них — 100-летие со дня основания, 20-летие запуска франшизы «Домашние хозяйки» и 75-летие программы «Сегодня».

Недавний успех в рейтинге Nielsen Media Distributor Gauge также стал важным аргументом: в феврале NBCUniversal обеспечила 13% телевизионной аудитории, включая 3% за счет кабельных сетей, переданных в Versant в январе. Основной вклад внесли трансляции Суперкубка и Зимних Олимпийских игр.

«Это особенный год для нас», — заявил Марк Маршалл, глобальный председатель отдела рекламы NBCUniversal, в интервью TheWrap. «Мы гордимся своей историей, но 100 лет существования возможны только благодаря инновациям и эволюции. Мы рады рассказать, как нам удалось добиться успеха, и что ждет нас в новом веке».

По словам Маршалла, в текущих переговорах с рекламодателями прослеживается тенденция к возврату к масштабным кампаниям. «Многие бренды пытались использовать узкие таргетинговые стратегии, но поняли, что это эффективно лишь для удержания аудитории, а не для привлечения новых клиентов», — отметил он. «Сейчас спрос смещается в сторону больших форматов: телевидение, спорт, стриминговые и живые события».

Эта тенденция проявилась за восемь месяцев до Суперкубка и Олимпиады. Крупные категории, такие как страхование, финансы и технологии, активно инвестируют в масштабные трансляции, а не только в эксклюзивные события. По мнению эксперта, тренд сохранится.

На фоне этих изменений отрасли обсуждается слияние Paramount и Warner Bros. Discovery на сумму $110 млрд, которое должно завершиться до третьего квартала. Объединенная компания получит дополнительные рычаги влияния на рынке рекламы, где бюджеты все чаще перераспределяются с линейного телевидения в сторону стриминга и социальных сетей.

Марк Маршалл, проработавший в индустрии с 1992 года, хорошо знаком с трансформациями. Он начинал карьеру на кабельном канале Family Channel (ныне Freeform), затем возглавлял продажи в Turner Broadcasting, сотрудничая с NBA, MLB, NASCAR и NCAA. «За время моей работы менялись владельцы, но изменения всегда были частью индустрии», — подчеркнул он. «Сейчас перемены кажутся глобальными, но история Warner Bros. показывает, что это часть естественного развития».