NBCUniversal viert 100 jaar met sterke vraag naar live-evenementen

NBCUniversal staat deze week voor een belangrijke presentatie op Madison Avenue. Het mediabedrijf van Comcast viert niet alleen zijn 100-jarig bestaan, maar ook 20 jaar 'The Housewives'-franchise en 75 jaar 'The Today Show'. Daarnaast behaalde het bedrijf in februari een mijlpaal in Nielsen’s Media Distributor Gauge: 13% van de totale tv-kijkcijfers, grotendeels gedreven door de Super Bowl en de Winterspelen. Hiervan kwam ongeveer 3% van de netwerken die in januari werden afgesplitst naar Versant.

Mark Marshall, global advertising chairman bij NBCUniversal, spreekt met TheWrap’s Office With a View over de prestaties en toekomstplannen. "Dit is een feestelijk jaar voor ons", aldus Marshall. "We zijn trots op onze erfenis, maar wie 100 jaar meegaat, doet dat niet zonder innovatie en evolutie. We kijken ernaar uit om te vertellen hoe we hier zijn gekomen en wat ons de komende eeuw verder zal brengen."

In gesprekken met adverteerders ziet Marshall een duidelijke trend: een terugkeer naar grootschalige campagnes. "Veel adverteerders probeerden in het verleden met data heel gericht te adverteren, vooral voor retentie. Maar ze merkten dat dit niet genoeg was om nieuwe consumenten te bereiken. Daarom zagen we een verschuiving naar grotere campagnes: broadcast, sport, streaming en live-evenementen", legt hij uit. "We zien dat sectoren als verzekeringen, financiën en tech sterk investeren in deze grote evenementen. Het gaat niet alleen om de Super Bowl of de Olympische Spelen. Deze trend begon al acht maanden voor deze evenementen."

Ook de aankomende fusie tussen Paramount en Warner Bros. Discovery, met een geplande afronding in het derde kwartaal, hangt als een zwaard van Damocles boven de markt. De fusie zou de nieuwe entiteit meer slagkracht geven om reclamedollars te werven, nu die steeds meer verschuiven van lineaire tv naar streaming en sociale media.

Marshall, die zelf veel veranderingen in de sector heeft meegemaakt, begon zijn carrière in 1992 bij het kabelnetwerk Family Channel in Chicago, dat later uitgroeide tot Fox Family, ABC Family en Freeform. In 2013 stapte hij over naar Turner Broadcasting, waar hij diverse rollen vervulde, waaronder senior vice president Advertising en national sales manager. Hij was verantwoordelijk voor klantrelaties met grote sportorganisaties zoals de NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships en het NCAA Men’s Basketball Tournament in steden als Chicago, Detroit, Los Angeles en Atlanta.

"Toen ik bij Turner werkte, werden we eerst overgenomen door AOL, vervolgens door AT&T, daarna door Discovery en nu door Paramount. Verandering is altijd aanwezig en voelt vaak als een aardverschuiving. Maar als je naar Warner Bros. kijkt, zie je dat het bedrijf al meer dan een eeuw meegaat. De uitdagingen zijn groot, maar de mogelijkheden ook."