NBCUniversal świętuje 100-lecie i wzrost oglądalności – Madison Avenue docenia wydarzenia na żywo

NBCUniversal wkrótce zaprezentuje się przed przedstawicielami reklamy z Madison Avenue podczas dorocznej prezentacji upfront. Firma, należąca do koncernu Comcast, ma wiele powodów do dumy. Wśród kluczowych kamieni milowych, które będą podkreślane, znajdują się: setna rocznica istnienia, 20-lecie marki „Housewives” oraz 75-lecie programu „The Today Show” na antenie NBC.

Ostatnio NBCUniversal odnotowało również sukces w lutowym raporcie Nielsen’s Media Distributor Gauge, zdobywając 13% udziału w oglądalności telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych. Wynik ten był głównie napędzany transmisjami Super Bowl oraz Zimowych Igrzysk Olimpijskich. Około 3% tego udziału pochodziło z sieci kablowych, które w styczniu zostały wydzielone do nowej jednostki Versant.

„To dla nas wyjątkowy rok”, mówi Mark Marshall, globalny szef działu reklamy NBCUniversal, w rozmowie z TheWrap. „Jesteśmy dumni z naszej historii, ale nikt nie przetrwał 100 lat bez innowacji i rozwoju. Dlatego z niecierpliwością czekamy, aby opowiedzieć, co doprowadziło nas do tego momentu i jakie plany mamy na kolejne stulecie.”

W rozmowach z reklamodawcami Marshall zauważa wyraźny trend powrotu do poszukiwania skali. „Wiele marek próbowało docierać do wąskich grup odbiorców za pomocą danych, co sprawdzało się w retencji, ale nie przyciągało nowych konsumentów. Dlatego obserwujemy powrót do większych formatów: telewizja linearna zyskała na znaczeniu, podobnie jak sport i duże wydarzenia na żywo. Widzieliśmy to już osiem miesięcy przed Super Bowl i Igrzyskami Olimpijskimi.”

Marshall zwraca uwagę, że nie tylko Super Bowl czy Igrzyska Olimpijskie przyciągają reklamodawców. Kategorie takie jak ubezpieczenia, finanse i technologia również inwestują w duże wydarzenia. „To nie tylko kwestia największych imprez sportowych. Trend ten jest widoczny od dłuższego czasu.”

Na horyzoncie branży reklamowej i negocjacji upfrontowych wisi również planowana fuzja Paramount z Warner Bros. Discovery o wartości 110 miliardów dolarów, której finalizacja przewidziana jest na trzeci kwartał. Połączenie to może dać nowej jednostce większą siłę przebicia w walce o budżety reklamowe, które coraz częściej przenoszą się z telewizji linearnej do streamingu i mediów społecznościowych.

Marshall, mający bogate doświadczenie w dynamicznie zmieniającym się sektorze medialnym, rozpoczął swoją karierę w 1992 roku w sieci Family Channel w Chicago, która później przekształciła się w Fox Family, ABC Family, a w końcu w Freeform. W 2013 roku dołączył do Turner Broadcasting, gdzie pełnił rolę starszego wiceprezesa ds. reklamy oraz menedżera sprzedaży krajowej. Nadzorował relacje z klientami w takich ligach jak NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships oraz NCAA Men’s Basketball Tournament w miastach takich jak Chicago, Detroit, Los Angeles i Atlanta.

„Kiedy byłem w Turner, firma została przejęta przez AOL, następnie przez AT&T, później przez Discovery, a teraz przez Paramount. Zmiana jest nieodłączną częścią branży, a obecnie wydaje się szczególnie gwałtowna. Jednak patrząc na historię Warner Bros., widać, że adaptacja była kluczem do przetrwania.”