NBCUniversal mise sur les événements en direct pour séduire les annonceurs à l'Upfront 2024

Lors de sa présentation annuelle à Madison Avenue la semaine prochaine, NBCUniversal aura de nombreuses raisons de se réjouir. Le groupe médiatique, propriété de Comcast, mettra en avant des jalons majeurs : ses 100 ans d'existence, les 20 ans de la franchise Housewives, ainsi que les 75 ans du célèbre programme Today sur NBC.

Récemment, NBCUniversal a également marqué des points en remportant 13 % des parts d'audience télévisuelle en février selon Nielsen, principalement grâce à la diffusion du Super Bowl et des Jeux Olympiques d'hiver. Environ 3 % de cette audience provenait de ses chaînes câblées, désormais regroupées sous la bannière Versant depuis janvier.

« Cette année est particulièrement excitante pour nous », déclare Mark Marshall, président mondial de la publicité chez NBCUniversal, dans une interview accordée à TheWrap. « Nous sommes fiers de notre héritage, mais pour durer 100 ans, il faut innover et évoluer. Nous avons hâte de raconter notre histoire, mais aussi de partager notre vision pour le siècle à venir. »

Lors de ses échanges préliminaires avec les annonceurs, Marshall observe une tendance forte : le retour vers les formats à grande échelle. « Beaucoup d'annonceurs avaient privilégié une approche ultra-ciblée basée sur les données. Ils ont réalisé que cela fonctionnait pour fidéliser, mais pas pour attirer de nouveaux consommateurs. Résultat : un recentrage sur les formats plus larges. La télévision linéaire, le sport, les événements en streaming et les émissions en direct ont connu un regain d'intérêt », explique-t-il. « Des secteurs comme l'assurance, la finance et la tech ont massivement investi dans ces grands événements. Ce n'était pas uniquement le Super Bowl ou les JO. Cette tendance s'est dessinée dès l'été dernier, bien avant ces événements. Nous pensons qu'elle va se poursuivre. »

Un secteur en pleine mutation face à la concurrence

L'industrie et les discussions autour de l'Upfront sont également marquées par le rapprochement entre Paramount et Warner Bros. Discovery, dont la finalisation est prévue au troisième trimestre. Cette fusion pourrait donner naissance à un géant capable de capter davantage de budgets publicitaires, alors que les dépenses se déplacent progressivement vers le streaming et les réseaux sociaux.

Mark Marshall, habitué aux bouleversements du secteur, a commencé sa carrière en 1992 à Chicago sur le réseau câblé Family Channel, qui deviendra plus tard Fox Family, ABC Family, puis Freeform. En 2013, il rejoint Turner Broadcasting, où il occupe plusieurs postes, dont celui de vice-président senior de la publicité et directeur national des ventes. Il supervise alors les relations avec les clients pour des ligues majeures comme la NBA, la MLB, la NASCAR, le PGA Championship et le tournoi NCAA de basket masculin dans plusieurs villes américaines.

« Quand j'étais chez Turner, nous avons été rachetés par AOL, puis par AT&T, ensuite par Discovery, et maintenant par Paramount. Le changement fait partie de l'histoire du secteur, et chaque époque semble apporter des bouleversements majeurs. Mais quand on regarde Warner Bros., on réalise que ces transformations sont inévitables. »