مارك مارشال: الطلب على الأحداث الحية في ازدياد على شارع ماديسون

تستعد NBCUniversal لعرضها السنوي أمام شارع ماديسون الأسبوع المقبل، حاملاً معها العديد من الإنجازات التي ستفتخر بها الشركة التابعة لـ Comcast. من بين هذه الإنجازات، ستتحدث الشركة عن مرور 100 عام على تأسيسها، ومرور 20 عاماً على إطلاق سلسلة «ربات البيوت»، ومرور 75 عاماً على إطلاق برنامج «ذا توداي شو» على NBC.

كما حققت الشركة مؤخراً إنجازاً مهماً في تقرير غauge نيلسن لشهر فبراير، حيث استحوذت على 13% من مشاهدة التلفزيون عبر منصاتها المختلفة، وذلك بفضل تغطيتها لدورتي السوبر بول والألعاب الأولمبية الشتوية. وقد ساهمت الشبكات الكبلية المنفصلة إلى شركة Versant في يناير بنسبة 3% من هذه النسبة.

«هذا عام مميز لنا»، قال مارك مارشال، رئيس الإعلانات العالمي في NBCUniversal، لموقع TheWrap. «نفتخر بتراثنا، لكننا لم نصل إلى 100 عام دون الابتكار والتطور المستمر. نحن متحمسون لمشاركة قصة ما أوصلنا إلى هنا، وما سيقودنا إلى القرن المقبل».

أشار مارشال إلى أن الاتجاهات الأولية مع المعلنين تشير إلى عودة واضحة نحو السعي لتحقيق نطاق أوسع في الإعلانات. وقال: «كثير من المعلنين حاولوا الاعتماد على بياناتهم لتضييق نطاق استهدافهم، لكنهم أدركوا أن هذا النهج جيد للاحتفاظ بالعملاء، لكنه لا يجذب عملاء جدد. لذا، عادوا إلى الإعلانات الكبيرة: التلفزيون التقليدي، الرياضة، والأحداث الكبيرة الحية، بما في ذلك الأحداث الضخمة على منصات البث الحي».

وأضاف: «لقد لاحظنا أن قطاعات مثل التأمين والتمويل والتكنولوجيا قد عززت حضورها في هذه الأحداث الكبيرة. لم يكن الأمر يقتصر على السوبر بول أو الألعاب الأولمبية فحسب، بل بدأنا نلاحظ هذا الاتجاه قبل ثمانية أشهر من حدوثهما. نتوقع استمرار هذا الاتجاه».

تأثير اندماج وارنر بروس ووارنر برذرز ديسكفري

تعد قضية اندماج وارنر بروس ووارنر برذرز ديسكفري، البالغ قيمته 110 مليارات دولار، والتي من المتوقع أن تكتمل في الربع الثالث من هذا العام، من أبرز القضايا التي تلقي بظلالها على صناعة الإعلانات ومفاوضات العرض السنوي. من المتوقع أن يمنح هذا الاندماج الكيان الجديد قوة أكبر في جذب ميزانيات الإعلانات، التي تتجه بشكل متزايد بعيداً عن التلفزيون الخطي نحو منصات البث الحي ووسائل التواصل الاجتماعي.

مارشال، الذي خبر العديد من التغيرات في الصناعة، بدأ حياته المهنية في شيكاغو عام 1992 في قناة Family Channel، التي تحولت لاحقاً إلى Fox Family ثم ABC Family وأخيراً Freeform. وفي عام 2013، انضم إلى شركة Turner Broadcasting، حيث شغل مناصب متعددة، بما في ذلك نائب رئيس الإعلانات الأول ومسؤول المبيعات الوطنية، كما أشرف على العلاقات مع العملاء في NBA وMLB وNASCAR ودوريات الغولف PGA وNCAA لكرة السلة للرجال في مدن مثل شيكاغو وديترويت ولوس أنجلوس وأتلانتا.

«عندما كنت في تيرنر، تم شراء الشركة من قبل AOL، ثم اشترتها AT&T، ثم استحوذت عليها ديسكفري وأخيراً وارنر بروس»، قال مارشال. «التغيير جزء من الصناعة، وقد يبدو في بعض الأحيان هائلاً، لكن عند النظر إلى وارنر بروس، نجد أنها شركة عريقة تجاوزت العديد من التحديات».