NBCUniversal feirer 100 år med sterk etterspørsel etter live-arrangementer

NBCUniversal står foran en viktig presentasjon for annonsører på Madison Avenue neste uke, og har flere milepæler å feire. Blant dem er selskapets 100-årsjubileum, 20-årsjubileum for lanseringen av «Housewives»-franchisen og 75-årsjubileum for NBCs «The Today Show».

NBCUniversal har nylig oppnådd en betydelig seerandel på 13 % i februar, ifølge Nielsens Media Distributor Gauge. Denne veksten skyldes i stor grad dekningen av Super Bowl og Vinter-OL, samt bidrag fra kabelnettverk som ble overført til Versant i januar. Om lag 3 % av seerandelen kom fra disse nettverkene.

«Dette er et spennende år for oss», sier Mark Marshall, global reklamesjef i NBCUniversal, til TheWrap. «Vi er stolte av vår arv, men for å overleve i 100 år må man drive innovasjon og utvikling. Vi gleder oss til å fortelle historien om hvordan vi kom hit, og hva som skal bringe oss videre inn i det neste århundret.»

Marshall påpeker at tidlige samtaler med annonsører viser en tydelig trend: en tilbakevending til storskala markedsføring. «Mange annonsører har forsøkt å bruke data for å nå svært spesifikke målgrupper, men oppdaget at dette fungerte bedre for å beholde eksisterende kunder enn å tiltrekke nye. Derfor ser vi nå en dreining tilbake mot større formater: bredere sendinger, sportsarrangementer og store live-arrangementer, inkludert strømming», forklarer han.

Han legger til at kategorier som forsikring, finans og teknologi har vært spesielt aktive i å investere i slike store arrangementer. «Denne trenden begynte allerede for åtte måneder siden, lenge før Super Bowl og OL. Vi forventer at den vil fortsette.»

Fremtidens medielandskap og store fusjoner

En stor diskusjon i bransjen og under oppfront-forhandlingene er den kommende fusjonen mellom Paramount og Warner Bros. Discovery, verdt 110 milliarder dollar. Fusjonen forventes å fullføres i tredje kvartal og vil gi det nye selskapet større innflytelse til å tiltrekke annonsører, som i økende grad flytter budsjetter fra lineær TV til strømming og sosiale medier.

Marshall, som har erfaring med store endringer i mediebransjen, startet sin karriere i 1992 i kabelnettverket Family Channel i Chicago, som senere ble til Fox Family, ABC Family og til slutt Freeform. I 2013 gikk han til Turner Broadcasting, der han hadde roller som senior visepresident for reklame og nasjonal salgsleder. Han var også ansvarlig for klientrelasjoner innenfor NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships og NCAA Men’s Basketball Tournament i flere byer.

«Da jeg var i Turner, ble vi kjøpt opp av AOL, som senere ble kjøpt av AT&T, deretter av Discovery, og nå av Paramount. Endringer har alltid skjedd, og akkurat nå føles det som om de skjer i stor skala. Men når man ser på Warner Bros., har det alltid vært en del av en større utvikling.»