NBCUniversal celebra su centenario con alta demanda de eventos en directo en Madison Avenue

La próxima semana, NBCUniversal presentará su oferta anual en Madison Avenue con motivo de su Upfront, un evento que servirá para celebrar múltiples hitos históricos. Entre ellos, el centenario de la compañía, el 20º aniversario del lanzamiento de la franquicia 'Las Chicas de la Casa' y el 75º aniversario de 'The Today Show'.

Además, la empresa propiedad de Comcast ha logrado un hito reciente: en febrero, Nielsen situó a NBCUniversal en el 13% de cuota de pantalla en EE.UU. gracias, principalmente, a la cobertura del Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno. Un 3% de esa cifra proviene de canales de cable que, en enero, se integraron en la nueva plataforma Versant.

Mark Marshall, presidente global de publicidad de NBCUniversal, ha compartido con TheWrap su visión sobre el futuro de la compañía:

"Este año es muy especial para nosotros. Estamos orgullosos de nuestro legado, pero no se llega a los 100 años sin innovación y evolución. Queremos contar cómo hemos llegado hasta aquí y, sobre todo, qué nos impulsará en el próximo siglo".

En sus conversaciones con anunciantes, Marshall ha identificado una tendencia clave: el regreso a la búsqueda de escala en publicidad. Según explica, muchos anunciantes habían priorizado estrategias basadas en datos para dirigirse a audiencias muy segmentadas, pero esta aproximación no logró atraer a nuevos consumidores.

"Se ha producido un cambio hacia lo grande: la televisión en abierto, el deporte y los eventos en directo, tanto en streaming como presenciales",

El informe de Nielsen para febrero refleja el dominio de NBCUniversal en la audiencia televisiva, con un crecimiento impulsado por eventos de gran impacto.

El impacto de la fusión Paramount-Warner Bros. Discovery en el sector

Otro tema que dominará las conversaciones en el Upfront es la fusión entre Paramount y Warner Bros. Discovery, valorada en 110.000 millones de dólares y cuya finalización está prevista para el tercer trimestre de 2024. Este acuerdo podría otorgar a la nueva entidad mayor capacidad para captar inversiones publicitarias, en un contexto donde los presupuestos se desplazan cada vez más de la televisión lineal hacia el streaming y las redes sociales.

Marshall, con una dilatada trayectoria en el sector, comenzó su carrera en 1992 en Family Channel (Chicago), que luego se transformó en Fox Family, ABC Family y Freeform. En 2013, se incorporó a Turner Broadcasting, donde ocupó puestos clave como vicepresidente sénior de publicidad y director nacional de ventas. Durante su etapa allí, supervisó relaciones con clientes para eventos deportivos de gran envergadura, como la NBA, MLB, NASCAR, los Campeonatos de la PGA y el Torneo de Baloncesto Masculino de la NCAA en ciudades como Chicago, Detroit, Los Ángeles y Atlanta.

"Cuando estaba en Turner, la empresa fue adquirida por AOL, luego por AT&T, después por Discovery y ahora por Paramount. El cambio siempre ha sido constante, y en cada momento parece un terremoto. Pero al mirar atrás, Warner Bros. ha demostrado ser una empresa resiliente".