NBCUniversal’in Reklam Devi Madison Avenue’dan Canlı Etkinliklere Yükselen Talep

NBCUniversal, gelecek hafta Madison Avenue’deki yıllık upfront sunumunda reklamcılara önemli mesajlar verecek. Comcast’e ait medya devi, 100. yılını, Housewives serisinin 20. yılını ve NBC’nin Today Show programının 75. yılını kutlarken, aynı zamanda Şubat ayında Nielsen’in Medya Dağıtıcı Ölçümünde de %13’lük bir izlenme payı elde etti. Bu başarı, ağırlıklı olarak Super Bowl ve Kış Olimpiyatları yayınlarının yanı sıra, Ocak ayında Versant’a devredilen kablo ağlarından gelen yaklaşık %3’lük katkıyla gerçekleşti.

Mark Marshall, NBCUniversal’in küresel reklam başkanı, TheWrap’in Office With a View programına yaptığı açıklamada, “Bu yıl bizim için oldukça eğlenceli geçiyor” dedi. “Geçmişimizle gurur duyuyoruz, ancak 100 yıldır ayakta kalmamızın sırrı yenilikçilik ve evrimden geçiyor. Şimdi hem geçmişimizin hikayesini anlatacağız hem de gelecek yüzyıla nasıl ilerleyeceğimizi göstereceğiz.”

Marshall, reklamcılarla yapılan erken görüşmelerde öne çıkan en önemli trendin “ölçek arayışına geri dönüş” olduğunu belirtti. “Birçok reklamcı, yeni tüketiciler kazanmak yerine veri odaklı dar bir hedefleme stratejisine yöneldi. Ancak bu yaklaşımın yeni müşteri çekmede yetersiz kaldığını gördüler. Bu nedenle, yayıncılık, spor ve büyük canlı etkinliklere yönelik bir geri dönüş başladı. Sigorta, finans ve teknoloji gibi sektörler de bu büyük etkinliklere ilgi gösterdi.”

Marshall’a göre, bu eğilim Super Bowl ve Olimpiyatlar’dan çok daha önce, yaklaşık sekiz ay önce başlamıştı. “Bu trendin devam edeceğini öngörüyoruz” diyen Marshall, sektördeki değişimlere de değindi.

Öte yandan, sektördeki en büyük gelişmelerden biri olan $110 milyar değerindeki Paramount-Warner Bros. Discovery birleşmesi, üçüncü çeyrekte tamamlanması planlanıyor. Bu birleşme, doğrusal TV’den akış platformlarına ve sosyal medyaya kayan reklam bütçelerinde daha fazla söz sahibi olmayı hedefliyor.

Marshall, sektördeki değişimlere alışkın bir isim. 1992 yılında Chicago’daki Family Channel adlı kablo ağında kariyerine başlayan Marshall, daha sonra Fox Family, ABC Family ve Freeform olarak yeniden markalaşan bu ağda çalıştı. 2013 yılında Turner Broadcasting’e katılan Marshall, burada reklam kıdemli başkan yardımcılığı ve ulusal satış müdürlüğü gibi pozisyonlarda görev aldı. Aynı zamanda NBA, MLB, NASCAR, PGA Şampiyonası ve NCAA Erkekler Basketbol Turnuvası gibi büyük spor organizasyonlarının reklam ilişkilerini yönetti.

Marshall, “Turner’da çalışırken AOL tarafından satın alındık, ardından AT&T, Discovery ve şimdi de Paramount tarafından satın alındık. Değişim her zaman oldu ve şu anda yaşananlar hep sismik bir değişim gibi hissettiriyor. Ancak Warner Bros. örneğine baktığımızda, bu değişimlerin aslında doğal bir süreç olduğunu görüyoruz.”