Mark Marshall: Permintaan Acara Langsung di Industri Periklanan Masih Sangat Kuat

NBCUniversal akan menyampaikan pencapaiannya dalam presentasi upfront tahunan di Madison Avenue pekan depan. Perusahaan media milik Comcast ini memiliki banyak alasan untuk merayakan, termasuk ulang tahun ke-100, ulang tahun ke-20 peluncuran waralaba Housewives, serta ulang tahun ke-75 acara The Today Show di NBC.

Baru-baru ini, NBCUniversal juga mencatatkan prestasi dalam Nielsen’s Media Distributor Gauge pada Februari, dengan meraih 13% pangsa tayangan televisi di berbagai platformnya. Angka tersebut terutama didorong oleh liputan Super Bowl dan Olimpiade Musim Dingin. Sekitar 3% berasal dari jaringan kabel yang dipisahkan ke Versant pada Januari.

‘Tahun yang menyenangkan bagi kami,’ ujar Mark Marshall, Ketua Global Periklanan NBCUniversal, kepada TheWrap. “Kami bangga dengan warisan yang kami miliki, tetapi tidak mungkin bertahan selama 100 tahun tanpa inovasi dan evolusi. Kami siap berbagi cerita tentang apa yang membawa kami ke sini dan apa yang akan membawa kami ke masa depan.”

Dalam pertemuan awal dengan pengiklan, Marshall mengungkapkan tren utama yang muncul adalah ‘kembalinya ke skala besar’. Banyak pengiklan yang sebelumnya fokus pada data untuk menjangkau konsumen secara sempit kini mulai menyadari bahwa strategi tersebut kurang efektif untuk menarik konsumen baru. Akibatnya, mereka beralih ke acara-acara besar seperti siaran langsung olahraga, siaran televisi, dan acara streaming besar.

“Kami melihat kategori seperti asuransi, keuangan, dan teknologi semuanya sangat kuat dan beralih ke acara-acara besar. Bukan hanya Super Bowl atau Olimpiade, tetapi tren ini sudah terlihat delapan bulan sebelum acara tersebut berlangsung,” jelasnya. “Kami yakin tren ini akan terus berlanjut.”

Dampak Merger Paramount-Warner Bros. Discovery terhadap Industri

Industri periklanan juga tengah menantikan dampak dari merger senilai $110 miliar antara Paramount dan Warner Bros. Discovery, yang direncanakan selesai pada kuartal ketiga tahun ini. Kesepakatan ini berpotensi memberikan entitas gabungan tersebut lebih banyak daya tawar untuk menarik pangsa iklan yang semakin beralih dari televisi linear ke platform streaming dan media sosial.

Marshall, yang telah berpengalaman menghadapi perubahan industri, memulai karirnya di Chicago pada jaringan kabel Family Channel pada tahun 1992. Jaringan tersebut kemudian berganti nama menjadi Fox Family, ABC Family, dan akhirnya Freeform. Pada tahun 2013, ia bergabung dengan Turner Broadcasting dan menjabat sebagai Wakil Presiden Senior Periklanan serta Manajer Penjualan Nasional. Di sana, ia menangani hubungan klien untuk NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships, dan Turnamen Bola Basket NCAA di berbagai kota seperti Chicago, Detroit, Los Angeles, dan Atlanta.

“Saat di Turner, kami diakuisisi oleh AOL, yang kemudian diakuisisi oleh AT&T, lalu oleh Discovery, dan kini oleh Paramount. Perubahan selalu terjadi, dan sepertinya setiap perubahan terasa seperti gempa bumi. Namun, jika melihat Warner Bros., hal itu menunjukkan bahwa perubahan adalah bagian dari evolusi industri,” tuturnya.