NBCUniversal חוגגת 100 שנים: ביקוש חזק לאירועים חיים במדיה

NBCUniversal תעלה לשידור בפני מפרסמים ממדיסון אווניו בשבוע הבא במסגרת אירוע האפ-פרונט השנתי שלה, כשלרשותה שלל הישגים להציג. בין האבנים דרך המשמעותיות שתוצגנה: 100 שנות קיומה של החברה, 20 שנה למותג Housewives ו-75 שנים למותג "הבוקר" של NBC. בנוסף, החברה רשמה הישג ניכר בדו"ח מדד המדיה של נילסן בפברואר, בו זכתה ל-13% מנתח הצפייה בטלוויזיה על פני כלל הפלטפורמות שלה, בעיקר הודות לסיקור הסופרבול והאולימפיאדה. כ-3% מהנתון הזה הגיעו מרשתות הכבלים שהופרדו לחברת Versant בתחילת השנה.

"זו שנה מרגשת עבורנו", אמר מארק מרשל, יו"ר הפרסום העולמי של NBCUniversal, בראיון ל-TheWrap. "אנו גאים במורשת שלנו, אך כדי להחזיק מעמד 100 שנים, צריך להיות מונעים על ידי חדשנות והתפתחות. אנחנו נרגשים לספר את הסיפור של מה שהביא אותנו לכאן, ולא פחות חשוב – מה יקדם אותנו במאה הבאה".

במהלך שיחות מוקדמות עם מפרסמים, מרשל ציין כי המגמה הבולטת ביותר היא "חזרה למציאת היקף רחב". לדבריו, "רבות מהחברות ניסו להשתמש בנתונים שלהן כדי לצמצם את קהל היעד, אך גילו שזה עובד היטב לשימור לקוחות קיימים, אך לא למשיכת חדשים. לכן חזרנו לגדול: שידורי הטלוויזיה המסורתית חזרו להיות משמעותיים, הספורט צבר תאוצה, וכך גם אירועי הסטרימינג החיים. ראינו מגמה זו בקטגוריות כמו ביטוח, פיננסים וטכנולוגיה, שהשקיעו באירועים גדולים. זה לא היה רק הסופרבול או האולימפיאדה – התחלנו לראות את המגמה הזו כבר שמונה חודשים לפני האירועים הגדולים. אנחנו צופים שהמגמה תימשך".

גם מיזוג הענק בין Paramount ל-Warner Bros. Discovery, שעל הפרק בסכום של 110 מיליארד דולר וצפוי להיסגר ברבעון השלישי, מטלטל את התעשייה. העסקה עשויה לתת לישות החדשה כוח רב יותר למשוך תקציבי פרסום, שכבר עוברים בהדרגה מטלוויזיה לינארית לסטרימינג ומדיה חברתית. מרשל, שצבר ניסיון רב בהתמודדות עם שינויים בתעשייה, החל את דרכו בשנת 1992 ברשת הכבלים Family Channel בשיקגו, אשר הפכה בהמשך ל-Fox Family, ABC Family ולבסוף Freeform. בשנת 2013 הצטרף ל-Turner Broadcasting, שם שימש במספר תפקידים בכירים בתחום הפרסום והמכירות הלאומיות, וניהל מערכות יחסים עם לקוחות כמו ה-NBA, MLB, NASCAR, אליפות ה-PGA וטורניר ה-NCAA בכדורסל.

"כשעבדתי ב-Turner, החברה נרכשה על ידי AOL, אשר נרכשה על ידי AT&T, אשר נרכשה על ידי Discovery, וכעת על ידי Paramount. השינוי הוא חלק בלתי נפרד מהתעשייה, וברגע נתון הוא תמיד נראה כמו רעידת אדמה. אבל כשמסתכלים על Warner Bros., רואים שזהו עסק ששרד לאורך עשרות שנים".