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来週、NBCユニバーサルがニューヨークのマディソンアベニューで開催する年間恒例のアップフロント発表会。同社は、コムキャスト傘下のメディア企業として、複数の節目を迎える。

主な成果として、設立100周年、20周年記念を迎える「ハウスワイブス」フランチャイズのローンチ、NBCの看板番組「ザ・トゥデイショー」75周年記念などを挙げる。さらに、先月にはニールセンのメディア・ディストリビューター・ゲージで2月のテレビ視聴率13%を獲得し、その成長をアピールする。このうち3%は、昨年1月に分社化されたケーブルネットワーク「Versant」によるものだ。

「今年は私たちにとって特別な年です」と語るのは、同社のグローバル広告担当社長、マーク・マーシャル氏。「私たちは100年にわたる歴史を誇りに思いますが、それだけの年月を重ねられたのは、常に革新と進化を追求してきたからです。これからの100年に向けたストーリーを、広告主の皆様にお伝えできることを楽しみにしています」

マーシャル氏は、広告主との初期段階の対話で「スケール重視」の動きが顕著になっていると指摘する。

「多くの広告主はデータを活用してターゲットを絞り込む戦略に注力してきましたが、新規顧客の獲得にはつながらなかったと気づき始めています。その結果、テレビ放送、スポーツ、ライブイベントなどの大規模なメディアへの回帰が見られます」

保険、金融、テクノロジー業界が大型イベントに積極的に参加するようになり、その傾向はスーパーボウルやオリンピック開催の8カ月前から見られたとマーシャル氏は述べる。「このトレンドは今後も続くでしょう」

また、業界全体を揺るがす大型合併案件として、パラマウントとワーナー・ブラザース・ディスカバリーの1100億ドル規模の合併が注目を集めている。同合併は第3四半期に完了予定で、広告収入の獲得競争が激化すると見られている。リニアTVからストリーミングやソーシャルメディアへの広告シフトが加速する中、マーシャル氏は業界の変化に精通した経験を持つ。

マーシャル氏は1992年にシカゴのケーブルネットワーク「ファミリーチャンネル」でキャリアをスタート。その後、フォックスファミリー、ABCファミリーを経てフリーフォームへと発展した。2013年にはターナー・ブロードキャスティングに移り、広告担当上級副社長やナショナルセールスマネージャーを歴任。NBA、MLB、NASCAR、PGA選手権、NCAA男子バスケットボールトーナメントなどのクライアント関係を担当した。

「ターナー時代にはAOLに買収され、その後AT&T、ディスカバリー、そして今ではパラマウントに至るまで、業界の変化は常に起こってきました。今の変化もかつてと同様、大きなものに感じられますが、時代の流れを見れば、これは自然な進化なのです」

出典: The Wrap
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