NBCUniversal firar 100 år – stark efterfrågan på live-evenemang driver annonsmarknaden

När NBCUniversal nästa vecka presenterar sitt årliga upfronts-erbjudande på Madison Avenue har bolaget mycket att fira. Bland de stora milstolparna som Comcast-ägda mediebolaget kommer att lyfta fram finns dess 100-årsjubileum, 20-årsjubileet för lanseringen av Housewives-franchisen samt 75-årsjubileet för NBC:s Today Show.

Bolaget har också nyligen noterat en framgång i Nielsens Media Distributor Gauge för februari, där det nådde 13 procent av TV-tittandet under månaden över sina olika plattformar. Denna siffra drevs främst av sändningar av Super Bowl och Vinter-OS. Cirka 3 procent av tittandet kom från kabelnätverk som avknoppades till Versant i januari.

«Det här är ett roligt år för oss», säger Mark Marshall, global reklamchef, till TheWrap. «Vi är stolta över vår historia, men man stannar inte kvar i 100 år utan innovation och utveckling. Vi är därför glada att få berätta historien om vad som har fört oss hit – och vad som kommer att driva oss framåt under nästa århundrade.»

I tidiga samtal med annonsörer framträder en tydlig trend: en återgång till att eftersträva skala. «Många annonsörer hade försökt använda sin data för att nå mycket smala målgrupper, men de insåg att det fungerade för att behålla befintliga kunder, men inte för att nå nya», säger Marshall. «Därför ser vi en återgång till större format: traditionell TV har stärkts, sport har stärkts och även större streaming- och live-evenemang.»

Han tillägger: «Vi har sett att kategorier som försäkring, finans och teknik har varit mycket starka och valt att investera i dessa stora evenemang. Det handlade inte bara om Super Bowl eller OS. Den här trenden började redan för åtta månader sedan för oss, och vi ser att den kommer att fortsätta.»

Även om NBCUniversal firar sina framgångar, skuggas branschen av Paramounts och Warner Bros. Discoverys planerade fusion på 110 miljarder dollar, som beräknas genomföras under tredje kvartalet. Affären kan ge det sammanslagna bolaget större möjligheter att attrahera annonsintäkter, som alltmer flyttas från traditionell TV till streaming och sociala medier.

Marshall, som har lång erfarenhet av förändringar i branschen, började sin karriär 1992 på kabelnätverket Family Channel i Chicago – som senare blev Fox Family, ABC Family och sedan Freeform. År 2013 gick han vidare till Turner Broadcasting, där han innehade flera ledande positioner, bland annat som senior vice president för annonsförsäljning och nationell försäljningschef. Där ansvarade han också för kundrelationer inom NBA, MLB, NASCAR, PGA Championships och NCAA:s herrturnering i basket i städer som Chicago, Detroit, Los Angeles och Atlanta.

«När jag var på Turner köptes vi av AOL, som sedan köptes av AT&T, som i sin tur köptes av Discovery – och nu köps av Paramount. Förändring har alltid skett, och just nu känns det alltid som om det sker en jordbävning. Men när man tittar på Warner Bros. historia inser man att det alltid har varit så», säger Marshall.