מהווטאברגר עשתה אריזה לילדים שגורמת לחוויה להיות המשחק עצמו

רשת ההמבורגרים הטקסנית מהווטאברגר משנה את חוקי המשחק בארוחות הילדים שלה. במקום להתמקד בצעצוע פלסטיק חד-פעמי, החברה השיקה מחדש את ארוחות ה-Kids Whatameal עם אריזה אינטראקטיבית שמהפכת את הארוחה למשחק בפני עצמו.

האריזה החדשה מגיעה בקופסה לבנה-כתומה עם ידית בחלקה העליון, מבוך מודפס בצד אחד ואחד מחמישה סטיקרים לאספנות בתוכה. המטרה: להפוך את החוויה למרגשת יותר מאשר הצעצוע עצמו.

«רצינו ליצור משהו מכוון ומונחה חוויה», אמר סקוט הדלר, מנהל השיווק הראשי של מהווטאברגר, ל-Fast Company. «ילדים נוטים לאכול את הארוחה המלאה כשיש להם שליטה על המרכיבים».

ולא מדובר רק בעיצוב האריזה. הילדים יכולים לבחור בין המבורגר, כריך גבינה צלויה, נתחי עוף או צ'יפס, בנוסף לרוטב תפוחים של מוט'ס, משקה וקינוח. ההחלטה נובעת ממחקר מקיף שבחן את ההעדפות של ילדים והוריהם כאחד.

במהלך המחקר, שהתקיים הן באופן מקוון והן במרכז החדשנות של החברה, התגלה כי לילדים חשובה לא רק הארוחה עצמה, אלא גם תחושת הבעלות והפעלת היזמה. על בסיס ממצאים אלו, עוצבה האריזה מחדש: קופסה עם ידית קטנה שמקלה על הילדים לאחוז בה ולשאת אותה – פתרון שזכה לתגובות חיוביות ביותר בשל תחושת העצמאות שהוא מעניק.

בנוסף, המחקר גילה כי צעצועים פלסטיים מסורתיים הם «נחמדים להחזיק», אך צעצועים סנסוריים או פעילויות אינטראקטיביות מנצחים בקלות. «בבדיקות, פריטים המבוססים על מגע ופעילות היו המועדפים», אמר הדלר. «ילדים נמשכו באופן עקבי לדברים שהם יכולים לגעת בהם ולשחק בהם, כמו סטיקרים, משחקים וחלקים שניתן להזיז».

עיצוב האריזה שואף להדגיש את זהותה של מהווטאברגר באמצעות הפסים הכתומים-לבנים והלוגו המעופף שלה. על הקופסה מופיעה גם הדמות המזוהה של החברה, ווטאגאי – גיבור העל שהופיע לראשונה על אריזות הילדים בשנת 1999. השחקנית אווה לונגוריה, מעריצה ותיקה של הרשת, מובילה קמפיין פרסומי חדש לארוחות הילדים יחד עם בנה.

העיצוב החדש מתחרה ישירות באריזות הבהירות של ארוחות ה-Happy Meal של מקדונלד'ס, אך הוא גם מציע פונקציה נוספת: לעיתים, הקופסה עצמה היא המשחק הטוב ביותר – בדומה למפיות נייר וכלי כתיבה במסעדות יושבניות.