Whataburger reinventa i pasti per bambini: la confezione diventa il giocattolo

La catena texana di fast food Whataburger rivoluziona il concetto di pasto per bambini con una nuova versione del Kids Whatameal, dove la confezione stessa diventa il giocattolo. Dopo un’attenta analisi delle preferenze dei più piccoli, l’azienda ha scelto di puntare su un’esperienza interattiva piuttosto che su un semplice giocattolo di plastica.

Un’esperienza sensoriale al posto del giocattolo

Le nuove confezioni, caratterizzate da una scatola bianca e arancione con maniglia, includono un labirinto stampato sul lato e un set di adesivi collezionabili. Scott Hudler, direttore marketing di Whataburger, spiega: «Volevamo creare qualcosa di più coinvolgente e basato sull’esperienza».

La strategia esperienziale si riflette anche nelle opzioni di cibo: i bambini possono scegliere tra hamburger, panino al formaggio grigliato, strisce o bocconcini di pollo, accompagnati da patatine fritte o salsa di mele Mott’s, una bevanda e un dolce. La possibilità di personalizzare il pasto aumenta le probabilità che i bambini lo mangino completamente.

La confezione che si trasforma in giocattolo

La nuova confezione nasce da una ricerca approfondita, sia online che presso il centro di innovazione dell’azienda. I risultati hanno evidenziato che, oltre al cibo, anche la possibilità di scelta e il coinvolgimento sensoriale sono fondamentali per i bambini. La scatola con maniglia, facile da trasportare, è stata testata come la soluzione migliore per dare ai piccoli un senso di indipendenza e proprietà.

Durante i test, gli oggetti tattili e le attività interattive hanno ottenuto un successo maggiore rispetto ai giocattoli di plastica o ai dolci. Hudler afferma: «Gli elementi sensoriali e manipolativi, come adesivi, giochi e attività, sono risultati i preferiti dai bambini».

Un design riconoscibile e familiare

Per rendere la confezione inconfondibilmente Whataburger, l’azienda ha enfatizzato i suoi elementi visivi distintivi, come le strisce arancioni e bianche e il simbolo del flying W. La scatola presenta anche il volto sorridente di Whataguy, il supereroe mascotte della catena, già protagonista delle borse dei pasti per bambini dal 1999.

L’attrice Eva Longoria, da sempre fan di Whataburger, partecipa alla campagna promozionale dei nuovi pasti insieme a suo figlio, sottolineando l’importanza di un’esperienza familiare e coinvolgente.

Una sfida a McDonald’s e oltre

Questa innovazione non solo compete con i colorati Happy Meal di McDonald’s, ma si ispira anche alle tradizionali tovagliette di carta e ai pastelli dei ristoranti a servizio completo. Come recita il motto, a volte il miglior giocattolo è la scatola stessa.