Whataburger revolusjonerer barnematen med spillende emballasje

Den amerikanske burgerkjeden Whataburger har nylig lansert en ny versjon av sin barnemåltid, Kids Whatameal, med et tydelig fokus på interaktivitet og barnas opplevelse – i stedet for en enkel plastleke.

Den nye emballasjen består av en lys, hvit-oransje boks med et håndtak på toppen. På siden er det trykt en labyrint, og inne i boksen ligger det én av fem forskjellige samleklistremerkepakker. Målet er å gjøre barnemåltidet mer engasjerende og meningsfullt.

«Vi ville skape noe som var mer gjennomtenkt og opplevelsesbasert,» sier Scott Hudler, Whataburgers sjef for markedsføring, til Fast Company.

Men det er ikke bare emballasjen som er endret. Whataburger har også lagt vekt på at barna skal få større valgfrihet når det gjelder maten. «Barn er mer tilbøyelige til å spise hele måltidet når de får bestemme over hovedrett, sider og drikke,» forklarer Hudler.

Kids Whatameal tilbyr nå valg mellom en burger, grillede ostesmørbrød, kyllingstrips eller kyllingbiter, samt pommes frites eller Mott’s eplemos, en drikke og en liten dessert.

Den nye emballasjen og matvalgene er resultatet av omfattende brukerundersøkelser, både online og på Whataburgers innovasjonssenter. Undersøkelsene viste at barnas opplevelse av måltidet ikke bare handler om maten, men også om følelsen av kontroll.

Whataburger testet flere forskjellige emballasjeformer, men endte opp med en boks med håndtak. «En boks med håndtak viste seg å fungere best, fordi den ga barna en følelse av selvstendighet og eierskap,» sier Hudler.

Emballasjen er også designet for å være morsom å leke med. Undersøkelsene viste at tradisjonelle plastleker fra hurtigmatkjeder ofte blir oversett, mens sensoriske leker og aktiviteter – som klistermerker, spill og fidget-leker – fungerer bedre. «I testene viste det seg at barn helst ville ha ting de kunne ta på og manipulere,» sier Hudler.

Whataburger har også lagt vekt på å gjøre emballasjen tydelig knyttet til merkevaren, med de karakteristiske oransje-hvite stripene og den flyvende W’en. Boksen prydes også av Whataguy, kjedenes superhelt-maskot som først dukket opp på barnemåltidsposer i 1999.

Skuespilleren Eva Longoria, som er en kjent fan av Whataburger, deltar i en kampanje for å promotere de nye barnemåltidene sammen med sønnen sin.

Den nye emballasjen konkurrerer direkte med McDonald’s fargerike Happy Meal-bokser, men den tjener også et lignende formål som papirunderlag og fargeblyanter på en restaurant med servering ved bordet. Noen ganger er det beste leketøyet emballasjen det kommer i.