Whataburger, den välkända hamburgerkedjan från Texas, har genomfört en radikal förändring av sin barnmeny Kids Whatameal. Istället för att fokusera på en enskild plastleksak har man valt att göra förpackningen till en central del av upplevelsen. Den nya designen består av en ljus, vit- och orangefärgad låda med handtag, ett interaktivt labyrintspel på sidan och en samlarserie med fem olika klistermärken inuti.
"Vi ville skapa något mer genomtänkt och upplevelsebaserat," säger Scott Hudler, marknadschef på Whataburger, till Fast Company.
Den största förändringen syns dock i maten själv. Barnen får nu välja mellan olika alternativ för att öka chansen att de äter hela måltiden. Valen inkluderar hamburgare, grillad ost, kycklingstrimlor eller bitar, pommes frites eller äppelmos från Mott’s, dryck och en liten efterrätt.
Förpackningsdesignen har utvecklats genom omfattande användarstudier både online och på plats i Whataburgers innovationscenter. Resultaten visade att barn inte bara lockas av maten, utan också av känslan av kontroll och självständighet. Därför testade man olika förpackningslösningar och landade slutligen på en låda med handtag – en design som barn lätt kan bära på och som ger dem en känsla av ägandeskap.
Forskningen visade också att traditionella plastleksaker inte längre räcker till. Barn föredrar istället sensoriska leksaker och aktiviteter. "I testerna presterade taktila och sinnesbaserade föremål bättre," förklarar Hudler. "Barn drogs till saker de kunde röra vid och manipulera, som klistermärken, spel, aktiviteter och fidget-artiklar."
För att stärka varumärkets identitet har Whataburger använt sina klassiska visuella element, som de orange-vita ränderna och den flygande W:et. På lådan syns också Whataguy, kedjans superhjälte-maskot som först dök upp på barnmenyförpackningar redan 1999. Skådespelerskan Eva Longoria, som länge varit ett stort fan av Whataburger, medverkar i en reklamkampanj för de nya barnmenyerna tillsammans med sin son.
Denna förändring utmanar McDonald’s ikoniska Happy Meal, men fyller också samma funktion som en pappersduk och kritor på ett restaurangbord. Ibland är det bästa leksaken förpackningen själv.
Relaterade artiklar
Wendy’s byter färg – blåa restauranger tar över utomlands
Wendy’s is feeling blue. Light blue, to be exact. In April, a new design concept accompanied the opening of the burger chain’s 100th store in the Phil...
Tor Myhren: Apple-marknadens hemliga vapen i tio år – och hur en misslyckad reklamfilm blev en lärdom för hela branschen
Tor Myhren is going to kind of hate this article. Because it’s about him, not his entire team. Because I want to talk about his shift from agency chie...
Harvard: Denna enskilda faktor avgör om ditt barn blir framgångsrikt
All writing is autobiographical. Even if you’re not explicitly writing about your own experience, it shows up in the topics you choose, the details yo...
Yeti släpper ikonisk logotyp – nu för att nå nya kunder
Yeti’s logo is simple: just its name written in an all-caps sans-serif font, placed within a rounded rectangle. But to speak to new consumers, they’re...
AI och typografi: Varför unika typsnitt kan rädda ditt varumärke
Anthropic has just announced Claude Design, a tool that lets teams generate and iterate visual design outputs through natural-language prompts. On the...
Wendy’s aktie stiger efter rapporter om privatisering – miljardären Nelson Peltz inblandad
The Wendy’s Company could go private if billionaire Nelson Peltz has anything to say about it. The Trian Fund Management cofounder is looking for outs...
Gen Alpha – redan nu framtidens ekonomiska makthavare
It’s time to stop calling Gen Z the youngest generation in the workforce. Gen Alpha has entered the chat. Although the oldest Gen Alphas have only jus...
Japansk snacksjätte byter färg på chipsförpackningar på grund av global kris
Known for their unique flavors and vibrant designs, Japanese snacks are coveted around the world. But now, thanks to geopolitical tensions, one of Jap...