New York Times e NBC transformam Wordle em programa de TV: saiba como será a adaptação

O Wordle, o jogo de palavras que conquistou milhões de jogadores diários, está prestes a ganhar uma versão televisiva. Nesta segunda-feira (12), The New York Times e a NBC anunciaram uma parceria para produzir um programa de auditório baseado no popular game de adivinhação de palavras.

A produção ficará a cargo da Universal Television Alternative Studio, em colaboração com a Electric Hot Dog — empresa de produção de Jimmy Fallon — e o próprio The New York Times. O anúncio reforça como os jogos digitais do jornal se tornaram um fenômeno cultural e um pilar estratégico para o negócio.

O sucesso do Wordle e a estratégia do NYT

Criado em 2021 pelo desenvolvedor Josh Wardle, o Wordle rapidamente viralizou. Em poucos meses, já contava com 300 mil usuários. Em 2022, o The New York Times adquiriu o jogo por um valor não revelado, mas considerado baixo em comparação ao seu impacto.

Segundo Caitlin Roper, diretora editorial executiva de cinema e TV do jornal, o retorno sobre o investimento foi excepcional. "Dezenas de milhões de pessoas jogam os jogos do The New York Times todos os dias", afirmou. Os números são impressionantes: em 2025, os jogos foram jogados mais de 11,2 bilhões de vezes. Só o Mini Crossword teve 1,4 bilhão de jogadas, o Connections registrou 1,6 bilhão de acertos e o Strands, 1,5 bilhão.

Mais da metade dos usuários semanais jogam mais de um quebra-cabeça por dia, e um quarto deles joga quatro ou mais. Esses dados mostram como os jogos se tornaram parte da rotina diária de milhões de pessoas, impulsionando também as assinaturas digitais do jornal.

Games como motor de crescimento do NYT

Os jogos não são apenas entretenimento: são uma poderosa ferramenta de engajamento e monetização. De acordo com os resultados do primeiro trimestre de 2026, a receita com assinaturas digitais — que incluem notícias, esportes, culinária, áudio e jogos — cresceu 16,1% em relação ao ano anterior.

Para Jonathan Knight, diretor geral de Jogos do The New York Times, o Wordle transcendeu a categoria de jogo. "Se você é como eu, provavelmente acorda todos os dias pensando no Wordle e aproveitando aqueles momentos de descoberta e realização", declarou após a aquisição. "Poucos jogos conseguem capturar a imaginação coletiva como ele fez."

Como será o programa de TV?

Ainda não há detalhes sobre o formato do programa, mas a expectativa é que ele preserve a essência social e interativa do jogo original. "O Wordle já é uma experiência compartilhada", explicou Roper. "As pessoas não só jogam, como conversam sobre os resultados, comparam estratégias e resolvem juntos. Isso nos deu uma base sólida para pensar em como adaptar essa dinâmica para a televisão."

A estreia do programa reforça a estratégia do The New York Times de transformar seus jogos em produtos culturais, capazes de atrair novos assinantes e fidelizar os existentes. Com a parceria com a NBC, o jornal expande sua presença para além do digital, consolidando sua posição como um dos principais players no mercado de mídia global.